以信息革命为主因带来的传统营销大面积失灵,由多领域争夺用户同一时间引发的场景多元变革及赛道叠加,传统品牌及其战略逻辑面临整体商业观的急迫改造和企业新能力的飞速迭代需求。《IP时代品牌升级6步法》作为企业品牌升级领域引领性的独创体系,以全新的IP化品牌商业观和道、术、器、用四个层面切实帮助企业找到属于自己的升级路径和业绩指数型发展的顶层模型,真正指导企业找到一条企业文化清晰、品牌魅力独特、用户忠诚追随、社群高效裂变、资本价值可观的超级IP之路。
第 一 章:为什么必须做IP化品牌?
(1)IP定义狭义定义
广义定义
(2)IP评估维度内容值
影响力亚文化人格化
第二章:IP化品牌的道、术、器、用
(1)品牌竞争层级模型
(2)消费升级的本质
第三章:IP化品牌升级6步法第1步:禀赋与特质溯源
(1)企业家向人格轨迹检测单封面故事测试法墓志铭测试法生命数字测试法
(2)企业向历史成功要素当下痛下核心
第2步:IP化品牌“三边定位法”之13大命门细分领域
拳头产品**理论差异价值语言钉子SLOGAN
复合调性360°品牌接触点风格标准视觉锤子
核心价值观品牌使命品牌愿景普世情感
第3步:矩阵化内容输出管理+360°品牌接触点管理
超级用户7感法则
意外感:出招要奇——吸睛力启发感:不明觉厉——转发力定制感:为你而来——感动力故事感:前世今生——想象力实验感:拥抱未知——刺激力参与感:互动至上——交互力游戏感:巧妙设计——趣味力
第4步:IP化品牌管理宪法核心价值观层面
用户关系层面内部管理层面重要合作方层面
第5步:跨界及重构品牌叙事逻辑
跨媒介跨领域跨场景跨次元
第6步:IP化品牌的升维&衍生全版图谱系+超级用户生态
(1)重新定义利益相关方价值用户
员工投资人
产业链合作方政府
科研机构
(2)衍生体系行业内衍生
行业外衍生
《品牌管理与塑造》
6月05-06日 北京(线上同步)《差异化营销与品牌定位战略》
7月15-16日 杭州(线上同步)《战略营销——品牌价值定位工作坊(英文授课)》
8月10-11日 北京(线上同步)《爆红品牌全息打法》
8月19-20日 广州(线上同步)《工业品(B2B)品牌营销战略思维提升班》
9月06-07日 上海(线上同步)《3W品牌战略——打造高竞争优势的品牌利益体系》
11月15-16日 广州(线上同步)《打造卓越企业品牌》
11月23-24日 上海(线上同步)Copyright © 2006-2018 kaoshi.china.com