经济进入新常态后,经济发展从要素驱动、投资驱动向创新驱动转变,大力发展品牌,以品牌为核心,提升国家的综合实力和竞争力,是中国经济在新常态下的必然选择。在中国全面崛起的时候,品牌的提升成为中国核心竞争力提升的关键。
品牌建设是企业走向强大的必由之路,对于目前的大多数中国企业而言,品牌定位的缺失及品牌建设面临的误区,恰恰是企业发展中的障碍。怎样创建一个属于自己的品牌,是所有企业掌舵者正在思考和为之努力的。
课前秀:趋势——解构新时代的品牌营销
1、消费者的变化——来自90后的声音
2、消费习惯的变化——一体式消费到分离式消费的转化
3、品牌的1.0,2.0.3.0和4.0时代
第 一 部分:什么是品牌
1、品牌的由来
2、品牌的作用
3、为什么需要品牌?
4、品牌、品类、认知、事实
5、价值百万的秘密武器——品牌定位矩阵
6、品牌的关键特性
7、品牌的关键承诺
8、案例分享
讨论——运用品牌定位矩阵分析A品牌的转型与升级
第二部分:什么是品质
1、品质的含义
2、产品——企业品质的生命线
3、产品研发部的变迁——从产业链到生态圈
4、产品品质研发——从洞察消费者开始
5、产品品质输出——产品卖点优势梳理
6、产品品质保障——价值锚,爆品研发秘籍——B企业的产品品质提升之路运
第三部分:品牌经营的基本逻辑和内容
1、消费者洞察
2、品牌定位(核心利益承诺)
3、品牌识别
4、品牌推广
5、品牌管控
第四部分:如何做好定位
1、什么是好定位,定位的次序
2、定位的E+3C模型
3、行业趋势分析
4、自身优势分析
5、竞争模态分析
6、消费者需求分析
第五部分:小成本大效果的品牌传播
1、你为什么记住了这些品牌?
2、品牌传播总体逻辑——由内及外
3、感动用户前先感动自己的传播法宝
4、大数据与传播方法论
5、品牌传播核心6要素
6、社群营销
7、病毒传播
第六部分:营销创新落地系统
1、产品体系升级——客户尖叫度
2、渠道体系升级——交易结构调整
3、服务体系升级——主动服务体系
4、营销接触点——眼耳鼻舌身
5、营销管理的几个误区
《品牌管理与塑造》
6月05-06日 北京(线上同步)《差异化营销与品牌定位战略》
7月15-16日 杭州(线上同步)《战略营销——品牌价值定位工作坊(英文授课)》
8月10-11日 北京(线上同步)《爆红品牌全息打法》
8月19-20日 广州(线上同步)《工业品(B2B)品牌营销战略思维提升班》
9月06-07日 上海(线上同步)《3W品牌战略——打造高竞争优势的品牌利益体系》
11月15-16日 广州(线上同步)《打造卓越企业品牌》
11月23-24日 上海(线上同步)Copyright © 2006-2018 kaoshi.china.com