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叶东

品牌之道与品牌管理

叶东 / 危机管理讲师

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课程目标

品牌之道与品牌管理

课程大纲

营销的两大核心问题

转型时期的营销管理模式

本土企业品牌推广常见问题

产品与品牌的区别

思考:国产品牌与跨国品牌的运动鞋差价为何那么大


品牌是什么

品牌的功能

品牌对于顾客的四层意义

强势品牌为什么有价值

案例:中餐为何没有出现像麦当劳那么强大的连锁品牌


基本市场营销观念(产品生命周期,4P,4C)

顾客的行为动机

顾客导向的价值创新路经

消费者如何评价品牌

品牌理性与感性的组合策略

案例:国产手机为何先盛后衰


品牌策略的三个维度

品牌塑造的基础

品牌定位的六个步骤

品牌定位的方式

品牌定位应当避免的误区

案例分析:农夫山泉、五谷道场的市场定位

思考:过高定位以及过低定位有哪些不足?

本土日化品牌为何陆续倒下?


品牌形象表现与公众接触方式

品牌形象识别的基本元素

品牌体貌识别

品牌命名的原则

品牌标志的作用

品牌个性与品牌主张

独特销售主张

品牌定位与属性识别

思考:中国哪些品牌具有鲜明的个性?

品牌传播优点说的越多越好吗?


品牌形象的传播与感知渠道

品牌定位与形象表现

品牌形象传播的基本架构

品牌传播应避免的误区

思考:品牌仅仅是广告传播问题吗?

浪费的广告费到底浪费在什么地方?


品牌管理的五大要素

品牌的五个决策

品牌管理中的十五大误区

品牌执行中的问题及对策

如何做好品牌维护

探讨:中国品牌难做大的根本原因

恒源祥为什么接二连三播放恶心广告?

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