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彭小东

传媒策略与品牌实战特训营

彭小东 / 知名营销管理讲师

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课程目标

1、掌握媒体策略与品牌建立的实战技巧 2、提升媒体策略与品牌建立的艺术 3、加强媒体策略与品牌建立的管理 4,理解媒体策略与品牌建立的精髓 5、在竞争中感动你我赢得客户的忠诚和尊重

课程大纲

一.媒體策略與品牌建立

關於品牌的獨特看法

媒體是提供稻草雜物的主要管道

缺乏媒體提供的材料,鳥巢將難以成形

關於媒體投資

傳播是一種付費溝通,所有稻草雜物都是錢。

品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上,媒體是品牌建立的關鍵,也是浪費大的可能部分。

只浪費一半嗎?

媒体產業架構與流程(行销4P与4C)

媒體在傳播中扮演的角色

媒體策略組成要素

行銷與媒體策略

媒體策略與購買

二.媒體策略

媒體訴求對象

媒體組合

媒體載具評估

媒體比重

到達率/頻次與銷售

媒體行程

區域資源分配

平均值

加权值

评估指数

策略性優先順序

浪費在哪裡?

如果能夠正視媒體的投資就可以在浪費的一半裡至少省回一半

三.媒體平台與整合傳播

一份廣告效果追蹤調查…..

廣告效果大不如前

關於整合傳播

收視行為與觀眾組成

整合的機會

整合內容

整合利基

新型態整合傳播

4Ps與4Cs

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