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王磊

品牌量化管理

王磊 / 中国量化管理思想创立者

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课程目标

课程以世界著名的品牌管理企业如宝洁、可口可乐、麦当劳等的实践管理方法为蓝本,介绍了一整套系统且量化的品牌管理流程。以行为学的思想对品牌进行了深刻而准确的诠释,阐述了近是个品牌管理的量化模型,全面的市场调研分析方法。同时系统地介绍了建立品牌管理体系的步骤、流程与模型,对市场、销售、人力资源、生产等各个部门的品牌管理导入提出了系统的解决方案。是品牌管理领域唯一的完整、系统、科学的实践工作方法。针对中国企业,提出了渐进式的品牌管理系统导入方案。

课程大纲

课程大纲:

  前言:课程简介与学习目的

  1.品牌的历史与发展

  1.1品牌诞生
  1.2品牌经理制
  1.3多品牌管理

  2.品牌的行为学概念
  2.1大脑的秘密
  2.2品牌的结构与定义
  2.3品牌的测量方法

  3.品牌的意义
  3.1买方意义
  3.2卖方意义

  4.品牌的运作流程
  4.1态度与行为
  4.2品牌与态度
  4.3品牌运作流程

  5.品牌的管理流程
  5.1品牌定位
  5.2品牌战略规划
  5.3品牌与年度营销计划
  5.4品牌的维护与发展
  5.5品牌的组织架构与运作流程

  6.品类管理——多品牌管理模式
  6.1品类管理思想
  6.2品类规划工作流程
  6.3品类规划与企业战略规划

  7.品牌管理模式导入
  7.1文化与制度的平衡
  7.2由内而外的品牌建设
  7.3品牌思想的导入流程
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