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张长江

B+企业商业模式创新与营销战略转型

张长江 / 工业品实战营销讲师

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课程目标

q从理念上转变学员的传统思维模式,建立从关注战略创新到关注商业模式创新,从关注价格竞争到关注价值竞争,从关注价值链低端的生产制造到关注价值链高端的营销、品牌和服务,从关注现有行业到关注跨界整合,从关注企业内部财务数据到关注大数据,从关注国内市场到关注全球市场的全新思维模式。 q从实操层面使学员掌握基于战略转型和商业模式创新的落地工具,包括:商业模式设计、行业及产业价值链分析、产品与服务的领先定价模式、基于大数据的营销计划与营销管控、创新的营销团队薪酬与绩效考核模式、数字化品牌建设与整合营销传播。 q通

课程大纲

**单元B 企业面临的时代变革

1、第四次工业革命-信息革命

2、信息时代的市场环境特征

3、知识资本日渐成为主导力量

4、【案例】知识资本驾驭金融资本

5、供应链管理的兴起:全球化制造

6、智能制造-西门子智能工厂

7、营销手段的变革:工业品电商的兴起

8、【案例】黎明重工如何**电商卖矿山设备

9、服务型制造代替传统制造

10、新时代的生存法则-商业模式创新

 

第二单元B 商业模式蓝图

1、 构建商业模式时需要思考的四大问题

2、 问题一:为谁提供价值?

3、 问题二:提供何种价值?

4、 问题三:如何提供价值?

5、 问题四:如何实现价值?

6、商业模式三大价值:客户、公司、资本市场

7、【案例】立思辰为何获得资本市场青睐

8、商业模式主体:焦点企业与利益相关方

9、商业模式评价:投资回报率大化

10、成功企业商业模式设计的独特视角

11、视角一:产品价值链延伸与盈利模式颠覆

12、【案例】米其林轮胎为何不卖轮胎卖里程

13、【案例】劳斯莱斯发动机PBC绩效保证合同

14、视角二:引入利益相关方与现金流结构改善

15、【案例】光伏行业的资产证券化

16、【案例】昌盛日电:“农业 光伏”模式

17、视角三:供应链管理与轻资产模式

18、【案例】泰凯英轮胎:100人创造20亿收入

19、视角四:产业价值链整合与整体解决方案


20、【案例】利乐包装的全产业链营销模式

21、【案例】立思辰-内容管理系统服务商

 

第三单元 为谁提供价值-市场选择

1、市场细分与目标市场选择

2、细分市场的三个原则

3、细分市场的评价要素

4、【工具】“吸引力-竞争力”分析模型

5、细分市场的特点描述

6、【案例】环保行业市场细分案例

7、定义目标客户与客户群

 

 第四单元提供何种价值-价值主张

 1、谁是客户?

 2、谁决定了客户的关键需求?

 3、需求=期望-现状

  4、需要和需求的区别

 5、【工具】需求冰山理论

 6、【案例】米其林轮胎的客户需求定位

 7、【案例】宇通客车的LCC模式从何而来?

 8、从需求到价值定位图

  9、从价值定位图到价值主张描述

 

第五单元如何提供价值

1、客户让渡价值Customer Delivered Value

 2、提升让渡价值:总价值提升与总成本降低

 3、总价值提升原理:客户价值螺旋图与产品全生命周期管理

 4、价值提升模式一:增值服务提升产品效用

 5、【案例】金龙客车G-BOX

 6、【案例】山特维克刀具自动售货机

  7、价值提升模式二:全面服务提升客户盈利

 8、【案例】利乐到底是制造公司还是咨询公司

 

9、【案例】浦项钢铁供应商前期介入模式

10、总成本降低原理:行业价值链变形

11、总成本降低模式一:价值链延长

12、【案例】陕鼓从卖鼓风机到卖空气

13、【案例】卡特彼勒与GE的金融与物流服务

14、总成本降低模式二:价值链缩短

15、【案例】高通为客户提供的是芯片吗

16、【案例】欧福食品集成解决方案

17、【案例】霍尼韦尔的VMI零库存模式

18、【案例】科通芯城电商平台构建生态圈

19、【案例】道康宁电商卖硅胶

20、总成本降低模式:价值链重构

21、【案例】可以让客户减少其他材料采购吗?

 

第六单元 如何实现价值

1、 价值实现:盈利模式与现金流结构

2、 基于效用提升模式的盈利模式

3、 基于全面解决方案的盈利模式

4、 基于行业价值链变形的盈利模式

5、【案例】杜邦公司的Cost per Unit定价

7、【案例】GE发动机的PBTH包修服务定价

8、【案例】产品组合定价模式

9、以盈利模式组合实现细分市场覆盖

10、【案例】沈阳机床的商业模式转型

11、基于现金流结构改善的商业模式设计

12、【案例】万喜集团:长短结合的现金流结构

13、【案例】特锐德:充电桩预付费系统设计

14、【案例】卡特彼勒:融资租赁模式

 

第七单元 商业模式运作

1、 商业模式核心资产要素

2、 核心资产之核心技术

3、核心资产之品牌定位

4、核心资产之关键资源

5、核心资产之组织能力

6、商业模式与组织变革

7、商业模式与流程再造



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