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孙虹钢

品牌的定位方案班

孙虹钢 / 太极创新管理讲师   儒家智慧学者,资深财经评论人

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常驻地: 北京

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课程目标

提高中层管理者技能

课程大纲

  第1章节

  商业竞争的演进

  ? 竞争地点的转移:三个时代

  (1)工厂时代:以产品为导向;

  (2)市场时代:以需求为导向;

  (3)心智时代:以竞争为导向;

  ? 心智的规律

  (1)定位的形成

  (2)案例分析

  ? 新时期企业成功关键:获取心智资源

  第2章节

  如何定位 ? 市场定位

  ? 产品定位

  ? 目标定位

  ? 能力定位

  ? 方式方法定位

  ? 细节定位

  第3章节

  学员案例分析 ? 阐述各企业面临的挑战

  ? 给自身的品牌定位

  ? 小组讨论

  ? 互动答疑

  第4章节

  品牌传播 ? 学员企业案例分析点评

  ? 企业品牌传播语提炼

  ? 标准

  ? 设计

  ? 品牌传播4条途径

  ? 4级传播模型

  ? 设计适合自己公司品牌传播模式

  第5章节

  学员案例分析 ? 给自身的品牌重新定位

  ? 设计传播广告语

  ? 找到佳品牌传播途径

  第6章节

  案例研讨 ? 学员企业案例分析点评

  ? 案例实操

  第7章节

  品牌定位

  落地执行 ? 品牌定位落地分析

  ? 品牌定位落地执行

  ? 毕业典礼

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