一、 课程背景

随着市场竞争的加剧，移动互联网、O2O、新零售、新媒体、自媒体、微信、社群、粉丝经济、网红人格化IP、DSP、信息流、短视频、区块链等概念和工具出现，并且更多的影响到我们的消费者；传统企业必须适应互联网及消费者的变化，如改变自己的营销模式和营销手段，借助新媒体社群网红人格化IP营销，新零售短视频等手段和思维玩转粉丝社群经济，链接客户提升自己的品牌和传播。

那么到底新媒体有哪些手段，短视频为什么会兴起，如何做内容及场景营销？移动互联网社群网红人格化IP营销的本质是什么？企业如何利用网红和社群短视频思维获取粉丝提升销售，企业自媒体矩阵双线营销是什么？如何借助共享经济的手段玩自组织社群，事件营销活动营销大数据精准会员营销等手段如何利用，这些都是是本课程想要解决的主要问题。

二、 课程对象

学员为传统行业的新媒体相关人员及对新媒体短视频社群内容营销等感兴趣人员。

三、 主要内容

1. 移动互联网下半场新媒体趋势及习惯改变篇

2. 公众账户自媒体人格化IP内容营销和传播

3. 抖音短视频如何10W 及网红营销应用

4. 粉丝强关系的OAO自组织社群粉丝营销

5. 移动互联网整合OAO全网营销及应用

6. 移动互联网DSP及广告投放活动营销

7. 社群短视频企业营销趋势及完成作业

四、 课程形式时间

分组互动案例分析，1天（6小时）-2天

五、 具体大纲

**讲：移动互联网下半场新媒体趋势及用户习惯改变篇

1) 从搜索流量到全媒体OAO到人格化网红到自组织社群和抖音短视频原因

2) 移动互联网下半场公众账户新媒体流量红利殆尽后的内容IP营销及互动

3) 自组织和组织级社群是利用共享经济的思维借助社会力量传播自己品牌

4) 抖音快手为首短视频迅速发展逻辑原理及短视频在企业场景营销中使用

5) 讨论：你认识的社群粉丝经济、内容营销、网红人格化IP、短视频营销

6) 95后、00后新兴消费族群4大特质二次元和部分企业产品营销上应对

7) 企业未来商业模式是以用户为中心的数据驱动方式的生态协同系统

第二讲：公众账户自媒体人格化IP内容营销和传播

1) 内容IP营销新样式及在品牌传播和公号里面的应用

2) 小米手机江小白格力电器等品牌人格化IP和双线营销

3) 移动互联网内容营销的常见做法及内容策划传播要点

4) 公众账户内容营销的规划定位和公众账户形象及IP打造

5) 公众账户标题党常用的十几种写法和10W 文案类别选择

6) 新媒体文章如何10W （选题，标题，内容，写法，蹭热点）

7) 借助营销工具（活动，买粉，知识诱导）让您的公号日增上万粉丝

8) 知乎今日头条企鹅自媒体百度百家等移动平台大号和营销传播

第三讲：抖音短视频如何10W 及网红营销应用

1) 如何定位自己的抖音快手等短视频平台的IP和内容规划设计制作分类

2) 抖音用户喜欢的内容类别及搞笑共情共鸣型内容设计规划的底层逻辑

3) 有意思的普通人思维在短视频内容创作及10W 短视频运营中应用

4) 抖音短视频内容创作中的期待和悬念感提升完播率及如何做10W

5) 如何借助短视频平台的热搜榜和热门音乐制作10W 短视频及传播

6) 抖音账户从0起步的注意事项及所要配备的团队设备和各种应用软件

7) 短视频直播主播销售的是某领域的专业能力及现场直播话术销售转换

8) 网红案例分析（企业家网红，大众网红，电商网红，垂直网红等）

9) 垂直窄众领域网红打造案例分析（体育培训，食品美食）

第四讲：粉丝强关系的OAO自组织社群粉丝营销

1) 什么是组织级OAO（线下线上）社群及传统企业和连锁实体店应用

2) 零售企业如何利用OAO组织级社群链接客户（苏宁、运动器材企业等）

3) 如何利用共享思维打造运营OAO企业社群（樊登读书会、江小白为例）

4) 有几十家店的线下服装企业是这样玩微信社群矩阵做新零售营销

5) 连锁实体店如何积累线上粉丝资源**微信群做爆破促销活动的

6) 自己运营微信社群分类（强关系社群和弱关系社群）及生命周期

7) 自己运营的强关系微信社群的定位、粉丝来源、建立和运营维护

8) 微信社群定位运营6大要点（产品要求，名字定位，群规仪式感，管理员IP，价值，参与方自组织）

9) 运营好社群7大注意（占用时间，需要技能，团队框架，互动要点，粉丝组成，种子用户，内容分享）

第五讲：移动互联网整合OAO全网营销及应用

1) 整合网络营销（事件活动）策划过程和企业应用

2) 几个整合事件营销案例分析和应用（家纺，上汽等）

3) 如何策划满足大家需求的利用朋友圈转发的裂变活动

4) 场景营销及短视频在场景营销里面的使用案例分析

5) 一家红酒企业如何利用O2O新媒体社群做全网营销

6) 快闪店营销的逻辑及案例分析（三只松鼠，丧茶喜茶）

第六讲：移动互联网DSP及广告投放活动营销

1) 新媒体公众账户的软文广告投放

2) 腾讯广点通及今日头条抖音广告投放

3) 用户需求的DSP及信息流广告的投放

4) 上海一家商场如何策划活动做精准广告投放的

第七讲：社群短视频企业营销趋势及完成作业

1) 粉丝社群经济对流量经济的冲击及企业营销改变

2) 短视频人格化IP营销和自组织企业级社群营销及思考

3) 讨论我们自己企业的新媒体移动互联网营销执行方案（定位、公众账户、短视频、社群、活动、广告）