n 课程背景

5G时代开启，视频号作为微信生态体系中的一个标志性产品，红利期才刚刚开始。本课程从视频号的认知、视频号内容规划、视频拍摄、视频剪辑技巧、视频号运营和商业变现、立体生态营销六大方面切入，本课程深入浅出，由带训老师引领学员从零开始玩转视频号运营。

n 课程目标：

了解视频号对营销和运营带来的改变；学习视频号爆款创作技巧

掌握视频号创作规律；熟练应用短视频拍摄和剪辑技能，理解视频号商业变现路径，实现立体化生态营销。

n 培训方式：

带教＋训练

n 讲师介绍

韩朝宾，资深新媒体训练导师、电子商务工程技术实验室新媒体讲师。长期从事企业互联网和新媒体运营管理工作，担任多家公司营销顾问，为企业提供网络营销的策划、咨询和培训方案，也是海南大学、吉利大学多所高校EDP讲师。

n 课程大纲：

一、深度认识视频号

1.视频号的价值究竟在哪里

 1.1视频号和微信生态

 1.2视频号的4大关键词

 1.3企业视频号与个人视频号如何联动

2.视频号平台解析-全面理解视频号

 2.1视频号的版本和功能变化

 2.2视频号的功能设计

 2.3 视频号的推荐极致是怎样的

 2.4视频号的开通和认证

2.5 视频号与快手、抖音和小红书、B站的差别

二、视频号账号定位

1. 视频号账号设置

 1.1什么样的名字自带流量

 1.2如何选择亮眼的头像和简介

 1.3 主页提升的3 个层面

2.视频号定位技巧

 2.1爆款视频号的特点

 2.2账号页面设置怎样才能增加关注度

 2.3 如何**#话题，获得更多曝光

3.视频号账号运营

 3.1数据优化

 3.2精准吸引高质量粉丝的3个关键

 三、视频号内容运营和选题技巧

1.同行是**的老师

 1.1搜索技巧的妙用

 1.2同业竞品的定位、内容形式

 1.3学习同行好榜样

练习：使用搜索技巧分析5个优秀同行账号

2.视频号内容选题的技巧

 2.1建立选题库前的3大灵魂拷问

 2.2关键词＋选题

 2.3打造选题库的5条途径

 2.4记录、分类整理

 2.5热门再造和二次创作

3.视频号素材来源

案例：如何巧妙地蹭热点

四、视频号拍摄和剪辑技巧

1.视频号拍摄

 1.1镜头语言

 1.2拍摄构图

 1.3常用拍摄手法

 1.4不同的内容应该怎样拍摄

2.视频号剪辑

 2.1剪辑的基本流程

 2.2 爆款视频号的剪辑技巧

 2.3 剪辑工具

练习：根据营销目标，创作一条1分钟的视频号内容，或使用任意两款软件混剪60-180秒的短视频

五、视频号运营

1.视频号的运营思维-用户思维

 1.1高效冷启动的准备

 1.2如何利用微信平台内功能引流转化

 1.3视频号推广及涨粉

2.视频号运营高手秘籍

 2.1视频号运营常用工具

 2.2构建视频号运营矩阵

 2.3视频号内容结构的6个模型

六、视频号商业变现

1.视频号商业变现策略

 1.1垂直内容

 1.2私域流量池构建

 1.3全网IP打造和经营

2.视频号商业变现方法

 2.1企业实力展示获客

 2.2服务获客和知识付费

 2.3直播种草与招商带货

2.4产品测评与网红探店

3.构建私域流量-视频号立体生态营销

 3.1如何与企业微信打通

 3.2视频号如何与腾讯系直播大同

 3.3视频号为主的私域流量新玩法

4.视频号直播带货

 4.1视频号直播带货全流程

 4.2直播账号设置和商品上架

 4.3视频号直播引流方法和技巧

4.4直播脚本及直播带货话术

误区：视频号营销需要规避的雷区

七、项目实操训练

（根据企业实际情况）

1.视频号头像、昵称、简介设置

2.认识企业视频号主页

3.建立企业视频号内容矩阵

4.确定内容风格和调性

5.视频号立体生态营销