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王文琭

海尔大数据营销

王文琭 / 数字化营销量子管理实战专家

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 青岛

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课程大纲

课程背景:

随着云计算、物联网、互联网的高速发展,企业的营销方式的发生了巨大的改变,大数据技术和大数据应用在企业营销中的价值越来越大。很多企业都开始布局构建私有的大数据平台,开发大数据应用,利用大数据赋能企业,提升企业的营销效果。海尔作为中国企业的优秀代表,一直走在时代的前沿,在不同的时代中不断的探索营销的秘密。进入互联网时代,海尔也借助大数据技术,探索企业与用户的营销关系。本次课程主要分享海尔的大数据营销操作。

课程收益:

●了解大数据营销的价值

●了解海尔大数据营销操作的步骤

● 学会如何布局和规划大数据营销;

课程时间:0.5天,3小时

课程对象:企业高层、中层管理者、大数据相关人员

课程大纲

引言:踏准时代节拍的海尔

网络化时代的特征

**讲:大数据的基本理念

一、大数据到底是什么?

二、大数据的特征——4V

三、大数据的类型

1.结构化数据

2.半结构化数据

3.**对比,认识大数据

第二讲:大数据的价值

1.大数据的本质:预测

1)分析用户的特征和行为

2)筛选有价值的用户

3)注重用户体验

2.效率提升:

1)数据驱动营销

2)数据驱动运营

第三讲:海尔营销转型

1、 海尔营销三个发展阶段

2、 海尔大数据的规划

1)大数据营销战略规划

2)大数据营销系统搭建

3)大数据营销操作及效果展示

第四讲:海尔大数据应用

一、精准营销:开展精准化、低成本营销

例:海尔大数据精准营销

二、商业模式变革:变革商业模式,引领时代潮流

1、B2CàC2B

2、大规模生产到个性化定制;

3、个性化定制到大规模定制;

三、企业品牌管理

1、企业舆情监控和口碑探测管理

第五讲:思维认知升级

建立企业的大数据管理思维:大数据驱动营销提升

结束

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