课程背景：

爆品战略，是公司数字化经营的核心战略，不是战术。

爆品战略，是把几千款新品一步步打造成为爆款产品的经验总结，可学习，可复制。

爆品战略，适合所有的行业，是未来市场核心竞争力的有利武器。

爆品战略，也是新商业环境下产品致胜的唯一方法论，没有之一。

爆品战略不仅是产品经营之道，更是企业数字化经营的核心策略。

爆品战略是小米三大核心战略之一，小米打造了一个个品类**的产品，一款款的爆品，每一款爆品产品是对一个行业的颠覆，每一款爆品都创造了一个新模式，也改良了一个旧业态。

小米**爆品战略的成功之道，可借鉴，可学习，可复制，尤其是爆品战略的经营之道。

课程收益

1. 学习小米的商业模式创新，用户经营；

2. 学习什么是爆品战略，什么是爆品模式；

3. 学习如何来**四步法打造出一款类目爆品；

4. 学习如何来经营爆品营销的流量，内容，销量，渠道，用户等。

学习对象

企业管理层，创业者，电商团队，市场团队，产品团队等

授课形式

现场讲授 案例分享 课堂练习 现场答疑 课后辅导

课程时长：

线下1-2天

课程大纲

一、 前言：

1、 为什么每年线上2亿款的新品都做不成爆品？

2、 为什么90%的企业都死在以产品为核心做产品？

3、 为什么也是按照爆品流程做的爆品，还是卖不动？不盈利？

4、 利用爆品五步法，从底层出发系统，全面的解决产品销售问题。

二、 爆品打造五步法**步：定战略

1、 爆品案例拆解和分析：

1) 传统电饭煲100款商品竟然卖不过小米一款？

2) 用大数据定义做产品创造酒界的小米神话

3) 小米爆品：小米3000亿销售后面的爆品战略？

a) 小米3000亿销售成功的核心是什么，底层逻辑是什么？

b) 顺势而为，现在的时代趋势是什么？

c) 用户思维，小米的用户思维是如何打造的？

d) 模式创新，小米铁三角的商业模式到底是如何形成的，关键是什么？

e) 未来**具有竞争力的商业模式到底是什么样的？

深度思考：从小米模式，我们了解到了哪些知识，有用吗？

学以致用：小米模式我能学到什么，哪些可以应用到我的工作中？

2、 爆品致胜：为什么只有爆品才能致胜？

1) 为什么90%的企业都死在以产品为核心做产品？

2) 解决传统企业做不好产品，卖不好产品的核心办法？

3) 什么样的产品才算爆款产品呢？

4) 爆款产品的三大特性是什么？

5) 爆款产品都适用于哪些行业？

深度思考：做产品的逻辑是什么？成功了吗？

学以致用：我的行业能用爆品致胜吗？

三、 爆品打造五步法第二步：做规划

1. 数据决策：用数据说话做对的事

2. 用户洞察：产品使用者到底是谁

四、 爆品打造五步法第三步：定产品

1. 创新逻辑：产品创新的核心逻辑

2. 产品卡位：找到产品的市场位置

3. 爆品三高：**三高打动消费者

4. 爆品打造实战工具

1) 爆品打造全域数字经营实战地图

2) 工具表格：用户画像，用户分层，用户分析实用表格

3) 工具表格：爆款产品的商业画布是什么样？

五、 爆品打造五步法第四步：卖好货

1. 内容为王：做好产品和用户桥梁

2. 数字营销：全媒体阵容引爆内容

3. 全域电商：线上模式来高效转化

4. 爆品营销实战工具

1) 工具表格：国内，国外，爆款产品销售情况预测表

2) 爆品战略全媒体，全渠道，全场景资源体系名录

3) 工具表格：全媒体全渠道新品到爆品营销策实战略

六、 爆品打造五步法第五步：做复购

1. 数字触点：构建消费场景大窗口

2. 用户复购：私域反哺提升复购率

深度思考：我们产品卖的好吗？行业第几？能保持多久？潜在危机是什么？

学以致用：要是做爆品，我们还缺什么，如何来弥补呢？

七、 结尾：

1. 数智化时代，只有爆品才能致胜；

2. 数字爆品是产品和用户之间数字链接的有力工具。

实战练习：沙盘演练某产品的爆品战略计划