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宋老师

房产金牌策划实战班

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课程目标

掌握房产策划流程及全程营销策划方案

课程大纲

1 房产美学与建筑文化史 什么是建筑;建筑风格的主要类别;现今成都建筑风格分类解析

掌握什么是建筑美学,目前房地产市场上主要的建筑风格有哪些,以及一些基础的建筑立面的设计方法。

2 房地产开发流程 房地产项目决策阶段;前期准备阶段;工程建设阶段;项目销售阶段;交付使用阶段。 掌握一个房地产项目的整体开发流程需要经历哪些阶段和环节,奠定坚实的房地产专业基础。

3 房地产营销学暨策划学基础 市场营销基础知识;市场营销学基本理念等。策划的类型、三要素、原理、方法、营销策划步骤及方案等。 了解房地产市场营销学的基本理论,掌握市场中各种营销战略。掌握策划概念及三要素;了解策划原理和方法;熟悉策划方案及策划书的设计与撰写

4 市场调查与报告的撰写(上) 房地产市场调研的目的和作用;市场调研的基本内容和方法;市场调研资料搜集;市场调研报告的撰写;个案市调分析要领。 掌握房产市调的方法,熟悉房产市调基本过程,并进行市场调研报告的撰写。

5 市场调查与报告的撰写(下) 房地产市场调研的目的和作用;市场调研的基本内容和方法;市场调研资料搜集;市场调研报告的撰写;个案市调分析要领。 掌握房产市调的方法,熟悉房产市调基本过程,并进行市场调研报告的撰写

6 房地产宏观经济与时政解析 中国房地产业形势分析;成都市房地产形势分析;震后成都市房地产市场的分析;
8年成都房地产市场分析等 掌握与房地产相关的法律法规,能熟练运用法律法规保护开发商的合法权益,规避法律风险。

7 房地产项目市场定位分析-1 房地产市场定位实战价值分析;房地产市场细分定位的具体策略;房地产市场定位要点分析;房地产市场定位实战流程设计等。 掌握对房地产市场定位的实战价值分析方法,能针对特定的房地产产品进行市场定位分析及全套定位流程设计。

8 房地产项目市场定位分析-2 房地产市场定位实战价值分析;房地产市场细分定位的具体策略;房地产市场定位要点分析;房地产市场定位实战流程设计等。 掌握对房地产市场定位的实战价值分析方法,能针对特定的房地产产品进行市场定位分析及全套定位流程设计。

9 房地产产品设计(暨规划设计常识) 总体规划、建筑风格定位;主力户型选择;项目规划及艺术风格提示;卖场、示范区概念设计提示等。 掌握从规划、户型、景观、建筑外观、配套设施等几方面对产品进行设计的过程。

10定价策略 项目价值分析;建立价格体系;互动交流等。

掌握房地产的各个定价策略及定价方法。

11 房地产广告解析 房产广告设计的基本原则;房产广告的不同表现类型; 广告文案及其写作;案例评析等。 掌握房产广告设计的原则、表现类型,并在此基础上,运用表现能力,运用对语言文字符号的驾御能力,进行有效的广告文案表现。

12 项目推广策划

房地产项目推广渠道分类;不同推广渠道的优劣势分析;房地产项目不同时期推广渠道的建立;项目推广常见的失败因素;撰写媒体计划方案的要点及格式等。 掌握媒体计划方案的撰写要点、基本方法和技巧,并在此基础上,运用表现能力,运用对语言文字符号的驾御能力,进行有效的广告文案表现。

13 房地产全程策划实战案例分析-1 经典策划案例分析 **对经典策划案例的分析,学习借鉴先进的理念及操作方法。

14 房地产全程策划实战案例分析-2 经典策划案例分析 **对经典策划案例的分析,学习借鉴先进的理念及操作方法。

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