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李成林

品牌营销

李成林 / 实战型咨询式销售培训讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

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课程目标

【课程价值】 经历过长期的底价、粗放式的无品牌拼杀之后,越来越多伤痕累累的中国企业终于认识到,品牌营销是现代企业的脱离红海的最有效武器之一。如何打好“品牌营销”这张牌,成为企业家必须长期思考的重要问题。 在激烈的市场竞争中,每一个脱颖而出的企业家手中无不握有一张响当当的“牌子”。 除了在品牌的宣传上要舍得一掷千金之外,品牌核心价值的成功定位也是塑造强势品牌的关键。一旦找准了品牌的核心价值,再加上有效的营销推广方案,不仅能使企业在激烈的市场博弈中如鱼得水,稳操胜券,甚至可以起到起死回生,点石成金的神奇效

课程大纲

1 **模块:品牌正名
n  您不知道的品牌面向
n  武装品牌的3种武器
n  品牌6个层面分解术
n  5项指标决定你的品牌值多少钱
本段说明:这部分的目的在于使学员了解品牌是消费者的认知,品牌代表了产品和企业。掌握塑造品牌视觉形象的3种武器,**品牌6个层面的分析,使学员真正了解品牌的构成,从未为解下来的品牌营销奠定基础。同时对品牌5项资产的分析也帮助学员既了解了品牌建设的重要目标,还掌握了评价品牌资产的方法。
1 第二模块:找到品牌的决胜位置
n  品牌5大个性要素
n  品牌定位的方式
n  品牌定位策略的2大元素
n  品牌识别模型
本段说明:这部分的目的在于帮助学员掌握品牌定位的方法,同时**将品牌想象成活生生的人,掌握如何塑造品牌个性的5大要素,后**品牌识别模型,系统地把品牌定位、品牌规划规范化、系统化、标准化,真正把品牌变成有血有肉、人见人爱的偶像。
1 第三模块:品牌构建高速路
n  购买决定的5个动机圈:价值、规范、习惯、身份和情感
n  21种品牌战略模式
u  价值:需求广告战略、诉诸指标的战略、诉诸情感的战略、诉诸引导的战略
u  规范:合乎规范战略、良心战略、惩罚战略、不和谐战略、冲破常规战略
u  习惯:分类广告战略、分级广告战略、替代广告战略、新目标广告战略、情景化广告战略
u  身份:信条广告战略、性格广告战略、明星广告战略
u  情感:情感迁移、憧憬广告战略、生活方式广告战略、小说式广告战略
n  建立品牌的10大步骤
本段说明:这部分的目的在于帮助学员找准消费者的内在动机,并根据消费者5种动机设计出21种品牌营销战略,再**10个步骤,将这21种战略分门别类向消费者推广,建立强势的品牌形象。
1 第四模块:品牌营销的十八般武艺
n  产品形成品牌的3次蜕变
n  品牌营销模型
n  360度建立品牌流程
n  品牌关系图谱的4大类9种选择
本段说明:这部分的目的在于让学员掌握品牌营销的模型,**360度的品牌建设流程,帮助企业从产品营销转向品牌营销。同时,从企业角度有效管理旗下品牌资源,**品牌家族有效管理,谋求效益的大化。
1 第五模块:不要浪费品牌的任何资产
n  品牌分生的时机
n  品牌分生的3种策略
n  品牌延伸的4个条件
n  品牌延伸的5种策略
本段说明:这部分的目的在于帮助学员掌握品牌资产如何有效利用,**品牌分生与品牌延伸,推出新产品、新品牌,建立起品牌族系,实现品牌的基业常青。
1 第六模块:照顾好你的摇钱树
n  品牌管理的6步骤
n  品牌健康度检测的18项指标
n  品牌活化的4种策略
n  品牌绩效衡量体系的7个层次
本段说明:这部分的目的在于帮助学员掌握品牌管理的内容与步骤,定期进行品牌体检的指标,以及品牌如何活化,与时俱进,保持时尚、当代性的手段预策略与方法,后教给学员如何对品牌进行绩效衡量,争取好的品牌效益。
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