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朱向群

品牌资产管理

朱向群 / 品牌战略讲师

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课程大纲

课程大纲:

  一、什么是品牌资产

  1、三鹿的品牌资产还值多少钱?
  2、品牌资产的定义

  二、品牌资产的组成
  1、品牌感知质量
  2、品牌个性
  3、品牌联想
  4、品牌认知度
  8、中国出口规模**的尴尬与无奈
  5、品牌忠诚度
  (1)什么是品牌忠诚度
  (2)品牌忠诚度的价值
  (3)提高品牌忠诚度的策略
  (4)品牌忠诚度的衡量
  (5)消费者的三种品牌意识
  (6)企业是这样丧失顾客的
  (7)客户服务程序
  6、品牌参与度(体验度、互动度)
  (1)参与度的三个细度(广度、频度、深度)
  (2)体验营销
  7、其他专有资产

  三、品牌资产的评估
  1、对品牌资产进行评估的意义
  2、品牌评估的方法
  (1)历史成本法
  (2)重置成本法
  (3)溢价法
  (4)收益现值法
  (5)未来收益法
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