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从所要研究的某特定现象之总体中,依随机原理抽取一部分作为样本,根据对样本的研究结果,在抽样置信水平上,推断总体特性的调查方法。
工作量小、耗时短、费用低、信度高
应用比较广泛
(2)市场调查的方法。
选择调查方法要考虑收集信息的能力、调查研究的成本、时间要求、样本控制和人员效应的控制程度。
①文案调查
②实地调查
③问卷调查
④实验调查
⑤不同方法的比较
·文案调查是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法,同时,也是其他调查方法的基础。
·实地调查周期长、费用高。
·问卷调查适应范围广泛、操作简单、费用相对较低,得到了大量的应用。
(二)市场预测
1.常用预测方法的特点
预测方法
定性方法
定量方法
因果分析
延伸性预测
专家会议法
德尔菲方法
类推预测法
回归法
消费系数法
弹性系数法
移动平均法
指数平滑法
趋势外推法
方法简介
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