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彭小东

赢在媒介策划内训课

彭小东 / 知名营销管理讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

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课程目标

媒介策划的三个要点:一,帮助客户创造品牌价值【塑造品牌印象】 二.给于客户平常而不寻常【缔造购买理由】三.媒介自身的策划和推广【价值自身提升】

课程大纲

                                          赢在媒介策划训练营

课程大纲

**部分;媒介为什么需要策划

媒介策划的要素

媒介策划的SWOT分析

第二部分:媒介策划的主要目的;

A. 掌握时机

B. 合理调配

C. 生动感人

D. 抓住消费者

第三部分:媒介自身策划

媒介的整体策划包装宣传及推广

媒介策划的活动策划

媒介策划的广告策划

媒介策划的专案策划

媒介策划的新闻(事件)策划

第四部分:广告媒体策划分析

首先是对产品的分析,分析产品受众都经常接触哪一类媒体,然后再进行一下项目:

一、媒体分析

1、媒体性质分析

2、媒体受众分析

3、媒体传播效果分析(收视率)

4、媒体到达效果分析(到达率)

5、媒体成本分析(千人成本)

二、媒体组合方案

1、不同媒体广告形式

2、不同媒体的配合:投放时间、规格、频率、持续时间等

三、媒体投放预算

广告制作费用

各种媒体投放的成本(广告价格)什么是媒介策划

企业广告媒介策划与媒介本身媒介策划的区别

媒介策划员的主要工作内容:

制定年度媒体计划

准备购买指令(buying brief)

购买前和购买后质量控制

月度媒体计划表 预算分配表

竞争品牌报告和回顾

媒体推荐及评估

熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析 

运作模式:

地理的考虑-市场排序模式

目标对象-目标群轮廓分析模式

不同媒体的成本效益分析模式

报刊内容栏目质量分析模式

有效版面设定模式

第五部分;企业广告媒介策划:

企业广告媒介策划和媒介策划的区别

策划步骤

媒体和市场以及价格分析:

成本效益分析(报刊媒体的CPP/其他媒体的CPM) 

目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS)

报刊发行量情况(近3个月平均发行量)

媒体与市场以及竞争品牌分析:

每一种媒体/频道的覆盖率分析(CMMS)

竞争品牌分析(AdQuest)

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