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叶建华

市场营销与竞争优势

叶建华 /

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课程目标

了解市场营销的核心概念,掌握分析市场的方法,制定有效的有效策略和计划

课程大纲

1. 市场营销在公司中的重要责任

2. 市场营销的环境和挑战

3. 市场营销的核心:以客户和市场为导向

4. 市场营销的过程

5. 如何分析市场机会

――市场环境分析

――消费者分析

――竞争对手分析

6. 如何确立有效的营销战略

――市场细分

――挑选市场目标

――市场定位

7. 如何建立有效的有效计划

――产品/开发

――定位

――分销渠道

――推广与促销

8. 品牌战略

9. 整合营销(IMC)

10. 广告战略

11. 促销工具的运用

12. 服务营销概要

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