整个社会正处于工业时代向互联网时代的转型期。企业飞奔在工业化高速公路的尽头，突然进入了新时空，好像到处是悬崖、大海、沼泽，无所适从。

--了解互联网时代的特点与营销挑战 -学习互联网时代的营销趋势 -掌握互联网时代传播与营销的四合一模式

一、 互联网时代的营销挑战

1、 工业时代的特征

- 层级化

- 企业是个大机器

- 行业细分（批量化、体制化、边界化）

- 物质极度多，精神层面极度少

2、 互联网时代的特征

- 平等（知识、信息）

- 大数据

- 个性化诉求

- 无边界化

3、 互联网时代的营销挑战

- 信息透明化

- 渠道扁平化

- 城乡一体化

- 传播社交化

二、 互联网时代的营销战略

1、 营销战略定位

- 营销的三个时代（工厂时代、市场时代和心智时代）

- 特劳特/李斯的“定位”理论

- 营销战略定位的四大步骤

2、 营销的长期、中期和短期战略

- 站在未来看现在

- 现在为将来作准备

三、 互联网时代的营销趋势

1、营销的三S趋势

- Social：社群化

- Service：服务提升附加价值

- Share： 分享与合作

四、 互联网时代的传播与营销

1、 品牌传播的种子原理

- 靠利他

- 靠受益

- 靠口碑

2、 互联网时代的四合一营销模式

- 以文化为驱动

- 以平台整合资源

- 以导师为传播核心

- 以产品为载体

3、 大数据的收集与利用