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叶顿明

变局下的工业品企业7个成长机遇

叶顿明 / 工业品企业营销与管理教练

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课程背景

工业品行业,机会成就能力的成功率,肯定高于能力赢得机会。借着大势之风,挂起战略的风帆,比逆风摇橹强上百倍。有作为的企业,读懂大势,擅用机会,要当成头等大事来办。

课程大纲

**篇:顺大势,立大志,成大事

顺应产业与社会变革的大趋势,立志做实业,发奋搞创新,乐意用营销,立大志的工业品企业,后来居上的弯道超车机会,多如海滩的沙粒,灿若夜空的群星。实业的态度,就是为行业开辟新天地,为客户创造新价值,为企业谋求新未来,使命感与创新力,不可或缺。


1、改革红利:以市场为中心配置资源

市场开放后的五个关联事件,重塑工业品产业格局

工业品企业的五个转型动作,围着客户做市场大文章

2、结构升级:优胜劣汰中升起的新贵

结构均衡高于数量级别

结构效率大于运营效率

3、营销变革:非传统沟通与销售利基

解决方案,统合产品与服务

价值传播,引领客户心需求


第二篇:产业链的整合机会——独乐乐,不如众乐乐

产业整合,不是小而全,也不是大而全,那它究竟是什么呢?产业整合,也许存在一个“鞭子法则”,柄握的够紧,鞭子够长,挥动的够威猛,产业链的整合效应就会更强势。



1、工业品企业,看清楚生态与食物链

产业链合作,从单循环到双循环

现在就构建您企业的微笑曲线

产业链整合,用核心竞争力做赢家

2、三向整合,产业链整合的立体发展

纵向整合:供应与终端两大杠杆

横向整合:结构互补的规模发展

混合整合:研发与营销战略联盟

3、产业链整合,您做好准备了吗?

消费洞察:从客户的客户视角,看产业发展趋势

营销能力:吃得下,还能消化好

组织效力:规模经济不等于协同效应

4、产业链整合力,你的企业得几分?

产业链自我体检,确保企业战略站对位

产业整合能力,也许是国内**大机会

产业链整合棋局,炼就企业高层的领导力

跟自己问三个问题,看看是否抓住产业链整合的魂?


第三篇:赢利模式的复制机会——做足盈利的乘法效应

是靠内生性盈利能力增强,还是继续卖祖产,中铝的新生之路尚在十字路口处徘徊。其实,再大的企业,也同样要过赢利模式的关,没有赢利模式这个金刚钻,就很难让企业揽到令人称羡的瓷器活。



1、赢利模式倒逼工业品企业经营重组

赢利模式:先审视客户价值的数量与结构

常见误区:先强后大、先大后强的悖论

看透本质:工业品与消费品的殊途同归

2、工业品企业,适合哪些赢利模式?

基础产品模型:先予后取,细水更长流

专业化利润模型:树大根深,独木成林

品牌模型:客户偏好与体验价值齐飞

创业家模型:激情接棒,事业上层楼

地区领先模型:宁为鸡头,不作凤尾

3、赢利模式就是会赚钱、久赚钱

战略定位的表层占位与深层错位

价值交付的客户满意与客户黏度

营销系统的市场开发与营销开发

4、工业品企业赢利模式的复制机会

工业品企业赢利模式12问

结构性复制机会:客户结构与产品结构

行业性复制机会:口碑效应居高声自远

行业性复制机会:口碑效应居高声自远


第四篇:赢得营销红利的先机——营销为王,规模退场

毕竟,品牌营销还是工业品企业的陌生事物,从概念到操作再到管理体系,都还需要不断试错与锤炼。而且,工业品企业的两复杂、两依赖的营销特征,注定了营销靠体系、管理靠流程、战略靠整合。



1、六大病症,阻挡工业品营销显威力

身陷低价泥沼,盈利之路在何方

经销队伍老化,持续增长遥无期

销售管控乏力,规模边际效应差

新品推广疲软,联合作战梦难圆

区域市场拓展慢,错失营销先机

品牌没有销售力,盈利能力堪忧

2、营销系统,用实力打造竞争力

销售目标分解,迈向聚焦与聚合之路

销售流程规范,效率与效益兼容并蓄

大客户营销,猎手、渔夫与农民之分

工业品企业市场部,玩转剪刀石头布

破除筒仓主义,新建倒三角价值体系

3、业务战略,工业品企业的杠杆力

B2B,B2C,B2G建构业务战略铁三角

工业品企业高管,要学会下好三种棋

战略执行力,工业品企业的生命力

4、营销审计,剖析您企业的五力组合

5、工业品企业,如何增进营销活力

产业研究,大局观成就事业大格局

跨界视野,营销时时新鲜处处精彩

营销教练,工业品企业的成长伙伴


第五篇:工业服务商转型机会——服务为先,标准为绳,品质为心

扎根客户与市场,借助信息化、智能化与网络化的思维与技术,用价值吸引客户,以服务赢得客户持续购买,也是工业服务商转型的必经之路。



1、制造业服务化,垂直起飞看今朝

大商业重塑大工业,制造业新生机

工业服务商大转型,胜过技术领先

产业格局的大重组,服务吸聚资源

2、传统制造业升级的服务之路

工业品超市,小荷才露尖尖角

金融租赁,根子在客户赢利力

二手市场,破除供需的不对称

配件维修,服务含金量定成败

工业设计,产品静销力真功夫

3、工业服务商,雷声大雨点小

服务精神,难脱胎于制造文化

服务标准,存量增量客户之差

赢利模式,增值服务如何增收

产业格局,资本与渠道在观望

未来展望,外行介入吹进新风

4、软实力,成就下一波硬实力

服务为魂,心服务的信服力

标准为绳,得人心者得先机

品质为心,优尼斯大有作为


第六篇:渠道的合纵连横机会——战略为魂,渠道为器

渠道精进,消费品行业走在前面,从新品的销售包断,到分公司的合资开办,再到相互参股联合经营,渠道合作关系的深度与黏度,都在从松散到紧密,有了活水源与大端口,产品机会的小溪,于是欢畅地流奔到市场机会的大河。



1、渠道机会,差异化战略之魂

野蛮生长,先快后慢难持久

厂商博弈,利益机制生内乱

渠道落地,畅通**后一公里

2、渠道合纵连横,剑指终端用户

向下延伸:企业整合下游经销商

纵横交织:经销商的经营立体化

深度发展:战略型终端风起云涌

上下打通:经销王国的产业风云

3、销售渠道升级,考验企业管理力

厂商新联盟,经销渠道成就营销力。

区域化深耕,在地化的综合供应商。

销售执行力,信息为魂的行动机制。

销售顾问制,解决方案的终极价值。

4、工业品经销商,公司化经营之道

管理规范化,持续赚钱的永动机

商业金招牌,营销开发的放大器

终端生动化,体验营销的根据地


第七篇:借船出海的资本机会——竞争力是船,资本力是帆

创业资本,新材料、新能源、环保节能、高精尖制造的常客,他们看重的是不是现实的规模甚至盈利,而是3-5年内的销售预期与市场影响力,因此,快中求稳,才是创新企业赢得资本的求实之道。



1、高新技术企业的新战场:新三板与创业板

企业高成长=技术张力 资本拉力 政策推力

资本高回报=销售增长率X市场独占性X利润率

2、创新型工业品企业,怎样得到资本青睐?

战略定位:概念的独占性X细分市场的引领性

核心团队:创业精神 资本态度 领导能力

营销抓手:产品静销力X渠道动销力X客户粘着力

3、什么样的资本机会,值得您拥有

有眼光的资本:让未来潜力在今日塑造

有资源的资本:小鱼游入到鲜活大湖泊

有后劲的资本:挫折中建立坚定的合作

4、创新思维,释放创业投资的市场力

投资=投人投业x资本杠杆

创业=创新思维 创新价值

人文=人本情怀x分享文化


第八篇:一击而中的电商机会——大数据时代,双核思维登场

B2B电商,也常为叫做工业品电商,必须跳出阿里巴巴、淘宝与天猫的局,回归到商业的本质,那就是模式创新。为客户创造新价值,为供应商找到销售新路径,为行业探索资源整合新办法,而不是一味做大平台,然后收取过路费。工业品电商的出路,非弯道超车莫属。



1、电商的内核,就是信息流与服务链

电商本质,价值流与服务流的畅通

长尾时代,电商助推细分市场破局

大数据下,找准数据的商业化出口

2、工业品企业,如何瞄准电商机会?

双核思维,产品集成与服务集成的双驱动

工业品垂直电商,资讯到交易的服务平台

电商战略,战略定位与流程组织大变革

电商经营,自营与平台收入的交相辉映

3、电商务实派=电商思维X 商业精神

电商思维=大数据 大管理

电商本质=创新精神 经营转型


第九篇:机会成就能力的巧劲——先做势,后做事,再做实

大势如大风,刮起来的是风筝还是头猪,命运大不相同。借势而起的企业,得享经济大势,尽得行业先机,可别忘了带上桨,风停了,帆就没有了,要想前行就

要划动手中的桨,慢点没关系,动力由自己掌控,命运也就站在自己一边。

1、机会成就能力的巧劲

企业战略定位,就是顺势而为

外部营销活力,盘活内部管理效力

建立营销体系,巩固经营成果

2、成大事,先自治,再借势

核心竞争力,高效组织的四轮驱动

组织适应力,快速灵活的经营机制

3、测一下您企业的成长机会

七种成长机会的内在逻辑关系

捕捉成长机会所需的核心能力



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