课程背景与目标

本培训课程**对互联网全栈产品规划过程的快速理解，使学员能够快速了解互联网产品设计、需求分析、产品实施等核心流程。正确剖析产品需求与核心能力输出，使产品更精准地抓住目标用户的核心诉求，并正确的将诉求转化为产品需求，使产品在众多竞品中快速突出自身特色，也可使目标用户满意产品提供的核心服务。同时在课程期间丰富且有效的实战演练，使学员在课程中快速获得互联网产品思维及意识，收获实用流程、需求分析工具及方法，学后可快速运用到工作中，达到互联网产品规划与设计能力快速提升之效果。

目标收益

n 产品经理思维与能力整体提升

n 互联网产品顶层思考架构

n 产品需求分析与理解

n 用户研究方法及实施过程

n 产品设计实施全流程

n 产品的交互体验与设计要素

课程特色

可使用公司当前发布的互联网产品做为封闭内训期间的实战产品，学员现场可以快速收获针对当前负责产品**直观的建议及方法论，同时快速梳出路演交付物。

另外**对互联网诸多案例的剖析讲解，讲师十分生动且有趣的讲课风格，以及培训过程中的充分互动，使得学员的学习积极性大大提高，学员好评率高。

课程对象

公司产品经理、产品运营经理、需求分析师、项目管理岗位等相关学员；对互联网产品经理感兴趣、或希望学习互联网产品思维的公司相关学员均可参与此项课程。

学员基础

学员应具备主流互联网产品形态的认识。对互联网产品特性有较强的使用、思考及意见

课程时间

Day1： 6小时/天

Day2： 6小时/天

总计： 12个课时/全程

课程大纲

课程概括

内容

开篇必修：一款产品的宏观理解

--产品生命周期

--产品迭代周期

(1小时)

产品生命周期：产品从0到1，再到下线的全过程

各阶段分别关注的主要内容

启动阶段？

成长阶段？

成熟阶段？

衰落阶段？

 案例：透过热点案例理解产品生命周期全过程

 讨论：判断自身产品所处阶段？

       为什么成长阶段产品仍会遇到增长压力？

产品迭代周期：进行一个产品版本迭代的过程。

产品迭代的核心策略

1.产品市场调研与分析

2.产品的规划定义与产品设计

3.研发测试

4.产品发布

5.产品运营

6.数据分析与产品迭代

案例：透过热点案例学习快速学习产品迭代策略

 讨论：成熟型产品是否仍按迭代路径思考？

产品经理的基础概念及价值

   产品经理&产品运营的关系及差异

产品经理工作职责及流程

Q&A

从0-1产品的极致规划策略

(1小时)

从0到1产品的极致规划策略

（从“决定要做什么”到“完成原型设计”交付开发的全过程）

--要做什么？(行业、切入点选择)

--怎么做？（具体业务模式）

--分几步做？（产品规划）

--功能模块定义？（具体的实施流程）

--页面及交互规则？（页面及交互原型输出）

--视觉及体验？（UI、UE输出）

产品设计的核心逻辑

 --每一步都需要“依据”

 --依据的可靠性并不是100%

 --不是所有特性都从0开始

**老师**原创：产品规划设计核心路径图（附送）

Q&A

产品的极致规划策略：【要做什么】

**(1-3小时 现场待定)

**基于学员经验及需求调整授课内容难度

要干什么？宏观分析思路

市场分析（五看三定方法论）

竞品分析（分析思路及工具附送）

自身分析（分析思路及工具附送）

核心逻辑：理解行业|理解业务知识|行业规则

 思考要素：评估产品机会的几大核心问题

互动：基于各组议题产品构建核心要素

  --产品定位

  --标杆竞品

  --核心功能

  --盈利模式

产品的极致规划策略：【怎么做】【分几步做】

(4.5小时)

解构产品需求分析来源

--从用研中获取需求

--从数据中获取需求

--从竞品中获取需求

案例：从腾讯明星产品理解用户需求洞察核心价值

用户研究的价值

了解用研目的与目标

用户研究的多种方法介绍

用研核心三步法

--获取、提炼、转化

获取用户信息核心方法：定性/观察/评估

定性研究案例分享--QQ群用户

定性研究案例分享-荔枝FM用户

获取方法-实地研究

获取方法-可用性测试

可用性测试方法

调查和调查问卷

定量研究过程

定性研究案例分享-某停车产品用户调研结果

用户画像提取

提炼、转化-用户画像

案例分析--某金融产品类产品用户画像

需求分析核心公式（C端、B端）

互动：基于议题产品输出用户核心痛点及解决方案

Q&A

如何用MVP**小成本验证产品

MVP产品逻辑本质

--判断需求是否契合

--敢于转型

用户按需求归类，确定产品计划

产品短、中、长期规划要素

互动：基于议题产品输出产品规划步骤（初版）

Q&A

产品的极致规划策略：

【功能模块定义】 【页面及交互规则】

(2小时)

产品需求具体化过程概述

产品流程图设计过程

产品核心逻辑及架构搭建

产品业务流程图绘制方法

产品页面流程图绘制方法

互动：各小组梳理详细的产品方案（包括产品逻辑、业务流程、页面流程）

产品原型的三大要求

产品交互流程图绘制原理

高保真原型交互设计规范

基于Axure的高保真原型设计

产品流程与逻辑归纳整理(visio、xmind)

产品需求文档PRD梳出方法

PRD的五大要求

互动--各组议题产品开始撰写PRD需求文档（部分产品核心功能）

产品的极致规划策略：【视觉及体验】

(1.5小时)

案例：网易严选设计案例总结互联网产品设计过程

  --设计的一级关键词

  --设计的二级关键词

    情绪板

   了解产品设计的背后逻辑

产品层面

交互层面

视觉层面

用户体验与设计5要素

用户体验的6大原则

2021年主流UI设计趋势参考

产品经理不可忽视的常见错误

（1小时）

产品经理不能忽略“产品战略”

产品经理的团队沟通技巧

产品经理的晋升之道

产品经理的日常反馈

产品经理必须掌握的工具软件

**老师**附送：产品经理工具包

Q&A