培训背景： 过去的品牌仅仅是消费者辨识和区分产品的一个名称和标识，现在的品牌，特别是著名的品牌承载着越来越多的内涵，如消费者的信任、企业的承诺和责任、消费者倾注的情感、企业乃至国家的文化，等等。品牌承载着企业的一切，是企业的灵魂和象征，是与消费者联系的纽带。这些年来，如何打造强势品牌的相关理论和实践得到了迅猛的发展。我们身边出现了数不清的品牌，其中一些是国内或世界的著名品牌。消费者关注着品牌，品牌已溶入消费者的生活中。

 培训大纲：



第1讲 品牌

1 品牌地位的崛起

2 品牌的内涵

3 品牌与相关概念的区别

4 品牌的作用

5 品牌的分类

分析：如何打造强势品牌培训案例！

解析：如何打造强势品牌内训案例!

案例：如何打造强势品牌课程案例分析！


第2讲 如何打造强势品牌

1 如何打造强势品牌的内涵和模式

2 如何打造强势品牌的流程

3 如何打造强势品牌的成功要素和原则

4 如何打造强势品牌面临的挑战

5 如何打造强势品牌的误区

6 如何打造强势品牌的组织机构

讨论：如何打造强势品牌经典案例讨论!

分组：如何打造强势品牌培训案例学习指南

分析：如何打造强势品牌学习中的八大陷阱！


第3讲 品牌识别

1 品牌识别的内涵

2 品牌识别模型

3 其他知名品牌识别模型

互动：如何打造强势品牌培训案例评估

分享：某集团如何打造强势品牌培训案例

分享：哈佛经典如何打造强势品牌案例分析示范


第4讲 品牌定位

1 定位理论的提出

2 品牌定位的内涵

3 品牌定在位的过程

4 品牌定位的方法

5 品牌重定位策化

分享：企业如何打造强势品牌培训三步走！

案例：联想(中国)公司的如何打造强势品牌培训案例

讨论：明天的道路——企业如何做好如何打造强势品牌？


第5讲 品牌体验

1 体验经济的到来

2 体验营销与品牌体验的内涵

3 品牌体验设计

分享：如何打造强势品牌培训四部曲！

分享：如何打造强势品牌内训五步骤！

分享：企业如何打造强势品牌六技巧！

分析：某药业集团所面临的如何打造强势品牌难题！


第6讲 整合品牌传播

1 整合品牌传播

2 品牌的内部传播策略

3 营销活动与品牌传播策略

4 营销沟通与品牌传播策略

分析：领导者如何打造强势品牌做什么？

分析：如何打造强势品牌内训哪些步骤很重要？

分析：如何打造强势品牌培训哪个环节很重要？


第7讲 品牌延伸与授权

1 品牌延伸

2 品牌延伸的步骤

3 品牌授权

4 品牌授权的步骤

分析：企业如何贯彻如何打造强势品牌全过程？

分析：如何打造强势品牌培训，我们做对过什么？

案例：海尔集团如何打造强势品牌咨询方案案例研究


第8讲 品牌组合

1 品牌组合战略管理

2 品牌组合的战略框架

3 品牌组合结构分析方法

4 品牌联合战略

5 贴牌生产

讨论：企业如何打造强势品牌的八面金刚

案例：一次失败的如何打造强势品牌培训案例

分组：如何打通企业如何打造强势品牌的任督二脉？


第9讲 品牌老化与更新

1 品牌生命周期

2 品牌老化的概念与成因

3 品牌强化与品牌激活

案例：麦当劳的如何打造强势品牌UP计划

分享：如何打造强势品牌培训师一句话说清楚如何打造强势品牌

如何打造强势品牌七宗“”：从失败中寻找经营秘诀，从检讨中探索成功之道。


第1
讲 品牌国际化

1 品牌国际化的定义与度量

2 品牌国际化的动因、障碍和挑战

3 品牌国际化战略

分享：如何打造强势品牌培训的新金科玉律！

如何打造强势品牌深度剖析:疑难问题与解决对策

如何打造强势品牌内训解决之道:案例延伸与对策分析


第11讲 品牌资产评估

1 品牌资产的内涵与评估意义

2 品牌资产评估模型与方法

3 品牌资产评估与管理系统

享：如何打造强势品牌内训的三种武器

如何打造强势品牌实战密码:策略?技巧?案例

如何打造强势品牌培训的知识、方法、工具与案例大全


第12讲 品牌保护

1 品牌危机

2 品牌危机管理

3 品牌抢注、侵权与保护

如何打造强势品牌培训的葵花宝典

如何打造强势品牌:技能案例训练手册

中外电影名作的如何打造强势品牌案例集


如何打造强势品牌培训总结