随着云计算、物联网、互联网的高速发展,企业的营销方式的发生了巨大的改变,大数据技术和大数据应用在企业营销中的价值越来越大。很多企业都开始布局构建私有的大数据平台,开发大数据应用,利用大数据赋能企业,提升企业的营销效果。海尔作为中国企业的优秀代表,一直走在时代的前沿,在不同的时代中不断的探索营销的秘密。进入互联网时代,海尔也借助大数据技术,探索企业与用户的营销关系。
1、通 过掌握大数据收集、去粗取精、建立结构、有效挖掘等系列操作。
2、理解大数据时代的消费者,并且从消费者角度出发去思考营销和创新。
3、回归本质。用大数据驱动的思维方式去进行互联网营销和创新的战略部署
第一讲:大数据的基本理念
一、大数据到底是什么?
二、大数据的特征——4V
三、大数据的类型
1.结构化数据
2.半结构化数据
3.通 过对比,认识大数据
第二讲:大数据的价值
1.大数据的本质:预测
1)分析用户的特征和行为
2)筛选有价值的用户
3)注重用户体验
2.效率提升:
1)数据驱动营销
2)数据驱动运营
第三讲:海尔营销转型
1、 海尔营销三个发展阶段
2、 海尔大数据的规划
1)大数据营销战略规划
2)大数据营销系统搭建
3)大数据营销操作及效果展示
第四讲:海尔大数据应用
一、精准营销:开展精准化、低成本营销
例:海尔大数据精准营销
二、商业模式变革:变革商业模式,引领时代潮流
1、B2CàC2B
2、大规模生产到个性化定制;
3、个性化定制到大规模定制;
三、企业品牌管理
1、企业舆情监控和口碑探测管理
第五讲:思维认知升级
建立企业的大数据管理思维:大数据驱动营销提升
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