模块一:营销新时代-数字、移动、社交
一、网络营销时代到来
1、互联网的发展壮大
2、网络演进催生营销变革
3、社交媒体营销异军突起
二、社交媒体营销-定义与优势
1、数字、移动、社交的新时代
2、传统营销的挑战
3、新媒体营销的优势
4、移动社交时代的新营销模型
5、企业如何迈开转型步伐
模块二:企业新营销营销案例:华为的转型
一、华为企业形象的转变
1、华为从工业化走向互联网化
2、华为从低调走向高调
3、华为从神秘走向开放
4、不断自我批判、自我否定的华为
二、华为营销模式的转变
1、华为进入消费电子领域
2、华为手机渠道从运营商转向公开市场
3、华为开始注重媒体手段
三、华为品牌战略的转变
1、华为从ODM做起
2、华为手机的双品牌战略
3、华为品牌内涵的诠释与延伸
四、华为与社交媒体
1、官方账号
2、粉丝社区
3、公司高层个人账号
4、自媒体的应用
5、热点事件的利用
6、危机的处理
模块三:营销新时代的策略研究
一、新营销时代的消费者分析
1、心理动机模型
2、千禧一代的特点
3、如何有效指导新媒体营销
二、媒体的发展与特点
1、社交网络席卷全球
2、中国社会化媒体格局一览
3、开放+分享:人人可以表达自我
4、信息交互方式的改变
5、中国迎来大数据时代
6、媒体关系建立与维护
7、自媒体的杀伤力
三、企业的应对策略
1、懂媒体,才利用媒体
2、明确统一的媒体分类
3、建立媒体资源库
4、分级管理,建立日常维护系统
5、微博中的粉丝管理
6、善用各种维护手段
7、建立专业的运营维护团队
四、企业与受众(粉丝)的对话
1、内容为王,提供优质内容
2、抓住网络话题
3、利用热点事件
4、维持良好互动
模块四:社交媒体营销实践
一、引爆热点的开关
1、数字时代的全新交易入口
2、信息过剩的三个影响
3、为什么内容不再是王道
4、刺激分享的学问
二、热点密码
1、发掘未饱和的内容地带
2、成功应对信息过剩
3、引爆策略的经济学
4、热点密码的六个元素
三、如何创建一个精英社群
1、脆弱的社交媒体关系
2、引爆内容的力量
3、优质粉丝画像
4、铁杆粉丝升级策略
5、用户参与社区
四、社交媒体营销的市场手段
1、目标消费者群像
2、进行市场细分
3、内容选择
4、参与活动
5、营销整合
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