数字时代营销环境的丕变:移动化、碎片化、场景化。随着移动互联网的发展和移动智能设备软硬件功能的不断完善,人们的使用习惯发生了巨大变化,用户行为方式从传统的PC端为主转变为“PC端 移动端”并重,呈现出跨屏互动的趋势。
移动互联网加剧了消费者的三个碎片化趋势:购物地点的碎片化,购物时间的碎片化,购物需求的碎片化。碎片化的渠道、碎片化的时间、碎片化的内容决定了营销向着场景化、数据化、内容化的趋势发展。
移动互联网时代,消费者的消费场景发生了巨大变化,消费者的消费行为不再是完全静止和计划的。消费者在分散的媒体不断吸收广告和营销的信息,因此,很多消费行为会由于特定的广告、体验或者互动场景而实时触发。营销如何“场景化”以及如何形成可以谈论的内容 场景的匹配,成为所有品牌都需要面对的问题。
以移动互联网和社交媒体为核心的数字技术和由此产生的所谓“互联的消费者”正是助推中国企业实现这个历史机遇的驱动力。企业品牌的内涵扩展了,既要考虑企业给消费者“推送”的品牌定位和品牌形象,也考虑消费者“主动创造”的品牌内涵。
企业品牌的宣传方式也更多样化了,特别是移动互联网等数字技术,可以为消费者创造全新的“消费者瞬间”。企业采用“全景营销”的方式,不仅可以增强品牌建设的效果,直接推动销售,同时降低营销成本,实现营销投入产出的“精准管理”。
●战略营销的变化
●互联网品牌营销管理策略
●数字时代品牌营销
●互联网思维市场营销
●消费者分析
●品牌定位
●品牌的价值主张
●数字时代 4P战略转型
●抖音上面卖产品的步骤
●体验营销
●场景营销
●社会化营销
●口碑营销
●参与式营销
●移动互联网时代打造品牌要点
《品牌管理与塑造》
6月05-06日 北京(线上同步)《差异化营销与品牌定位战略》
7月15-16日 杭州(线上同步)《战略营销——品牌价值定位工作坊(英文授课)》
8月10-11日 北京(线上同步)《爆红品牌全息打法》
8月19-20日 广州(线上同步)《工业品(B2B)品牌营销战略思维提升班》
9月06-07日 上海(线上同步)《3W品牌战略——打造高竞争优势的品牌利益体系》
11月15-16日 广州(线上同步)《打造卓越企业品牌》
11月23-24日 上海(线上同步)Copyright © 2006-2018 kaoshi.china.com