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刘杰克

《精细市场调研》培训课程

刘杰克 / 知名营销实战讲师

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课程大纲

**部分:中国企业发展所处的总体市场环境
1,竞争激烈的市场形势
2,持续的成本上升环境
第二部分:市场调研概述
1,市场调研的定义
2,市场调研的意义
3,市场调研的分类
4,市场调研的原则
第三部分:市场调研的流程
1,确定调研的必要性
2,定义问题与确立调研目标
3,确定调研方案与组建团队
4,确定信息获取渠道与方法
5,确定抽样方案与样本容量
6,收集资料与整理分析
7,撰写调研报告与动态追踪
第四部分:市场调研的方法
1,定性调研
a,定性调研意义
b,焦点小组访谈法
c,深度访谈法
2,定量调研
a,定量调研的意义
b,设计问券
c,预调研和反馈
d,正式调研及日程安排
第五部分:市场调研的对象
1,国际国内环境调研
2,产业调研
3,消费者调研
4,竞争对手调研
5,内部调研
6,其它特定内容的调研
第六部分:市场调研分析
1,PEST分析
2,SWOT分析
第七部分:市场调研报告的撰写
1,题目
2,目录
3,调研目的
4,研究方法
5,结果和局限性
6,结论和建议
7,附录

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