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高韬

新营销内训

高韬 / 独立品牌专家

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课程目标

一 、新思想 篇   ? 营销发展三阶段   ? 品牌与营销   ? 品牌如何建成   ? 每次接触皆品牌   ? 偏偏喜欢你?

课程大纲

  、新战略篇
  ?创新战略当先
  ?以小搏大的品牌速成战略
  ?破坏性创新
  ?企业难逃的“竞争旋涡”
  ?先革新,再谈创新
  ?品牌差异化来源战略…
  案例Case:
  DELL+威斯汀饭店+Oral-B 牙刷+甜甜圈+蓝色快车+伊莱克斯+我有莱卡+intel inside+欧莱雅+佳洁士…
  三、新价值 篇
  ?与顾客共创价值
  ?顾客拥有的过程
  ?顾客终身价值
  ?品牌层
  ?不同行业的品牌感性与理性价值
  ?CSR与道德品牌
  ?夏娃经济(她经济)
  ?切忌愚弄消费者
  ?企业向上走还是向下走?
  ?选择价值、提供价值
  ?价值传递系统
  ?制定营销战略的三个要素
  ?价值传递系统
  佳做法和常见错误
  ?将目标集中于有吸引力的细分市场
  ?八种细分市场的类型
  ?对不同市场细分类型的评估
  ?以需求为基准的细分市场优先
  ?利用或改变顾客的价值观
  案例Case:
  可口可乐+箭牌口香糖+7-ELEVEN+佳洁士
  +欧莱雅+德芙巧克力+bp+三鹿+光明+DeBeer+Nikewomen
  四、新宣传 篇
  ?宣传在“以顾客价值为核心的有效营销战略”中
  ?主要宣传工具
  ?新广告观
  ?品牌核心定位宣传方式
  ?宣传价值的佳做法和常见错误
  ?确定合适的包装
  ?基于市场定位策略推动整合营销传播
  ?要使传播有效,首先必须目标明确
  ?选择合适的价值沟通方式来达到目标
  ?销售额翻番的几种方案
  ?“接触点/宣传点/竞争点”管理
  ?“接触点”的定义 ?
  ?如何把握互动接触中的机遇?
  ?员工-强有力的品牌宣传者
  ?企业领袖与品牌
  ?故事营销
  ?口碑营销
  ?感官体验(感性营销)
  ?5D…
  案例Case:
  雪佛兰+万科+LEVIS+可口可乐+HP+IBM+全聚德+yahoo+黄金甲+EMC+克莱斯勒+奥迪+新航+劳斯莱斯
  五、新思维 篇
  ?思维导图的绘制规则
  ?九宫格法
  ?脑力激荡法
  ?创意十二诀
  ?创意学精要
  ?全脑营销
  ?商业创新十诀
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