张良市场营销内训师-闪电创意课程内训-诺达名师

课程目标

闪电创意课程内训

课程大纲

　　**部分：无中生有
　　一、假戏真做创意之法——假戏真做是为了**创造真实感，让相关人员参与互动。
　　1、美国巴比无穷尽的营销。
　　2、赤水河酒金盆洗手赚了几千万。
　　二、跨越空间方法：空间组合，把一个空间放到另一个空间里和连接一起。
　　1、超女玩转空间，草根同样赚大钱。
　　2、造星与造英雄，英雄诞生于宇宙中。
　　3、迪拜朱美拉棕桅岛，海里的别墅，海一样的收益。
　　三、相干法：两个或多个原本不相干事情，**组合就可以产生新的价值。
　　思维模式：变化思维（不易、变易、简易）：
　　任何事情都是变化的，他们都是**变化释放能量的，因此变化就是能量。
　　**、两点相干法：
　　一种事情和另一种事情相干，相就可能产生新事物
　　超级联想法：以假设为工具，结果将会怎样。
　　1、华夏龙太空金笔与卫星相干，比黄金还贵。
　　2、圆珠笔与原子弹相干。
　　3、三精双黄连爱情药，药与爱情相干，爱情价更好。
　　5、旺旺 2008年中国队旺旺——产品与奥运相干。借奥运打品牌，不赞助奥运会的奥运广告。
　　6、海外制药产品名称：不服不行、一步到位——与产品概念相干。
　　7、行者集团用阳光赚钱。
　　8、中华品牌园与星象相关，更具文化。
　　9、长三角苏杭美女评选，历史文化更具魅力。
　　10、飞鹤奶粉与爱因斯坦的大脑产品与智慧相干，产品一次走红。
　　11、今日集团核能新产品，爆发核能营销。
　　第二、多点相干法——连锁反映法：
　　多个事物相干就可以产生连锁反映，同时就可以创造新的价值。
　　1、线条性连锁反应方法，根据先后的关系进行递近性的创意。
　　世界啤酒岛的城中城，岛中岛概念。
　　2、核心点连锁反应方法
　　确定核心点位置、找出关联点的位置、进行相关联确认——确定佳创意。
　　**、中国式商学院的创意，商通天下。
　　第二、懒人购机票广告，一懒再懒，服务到家。
　　四、缩变聚合法：把事物逐步聚合到一个点上。
　　**、把多个相关事物组合成一个事物。
　　找到诸多个相关事物的点、对多个点的关系进行确认、第三找到相同点进行聚合、聚合中心就是创意爆发点。
　　1、五岳联盟大创意，让衡山称雄江湖。
　　2、降火就喝王老吉，降火收益让人称奇。
　　3、少林寺的功夫传奇：功夫传奇讲不完，旅游人数年年翻。
　　第二、把大事物聚合成小事物。
　　江南人家连锁酒店聚焦鱼嘴火锅，火满江南。
　　五、推理法（演变）：按照推理演变的方法找到别人不知道的信息。
　　**、可以先确定事物的源头，正向推理。
　　国宏茶“茶通天下”，茶中之王。
　　第二、可以先确定事物的结果，逆向推理。
　　钟馗酒捉鬼，一举成名。
　　东水西调，更有可能成为社会焦点。
　　第三、类比推理方法，根据相近的事物进行推理形成新事物。
　　海尔全球对讲手机，让花费更便宜。
　　舒城县龙河镇万佛湖请来如来，招来客人。
　　北海观音更具感召力。
　　六、不规则法：特别的创意之法。
　　**、不走常规路径（大家都在走），表现的方法。
　　无序性：在原来的完整的自组织体系中，插入不同的系统，体现差异化。
　　1、扬州国际珠宝城大翡翠观音轰动中国。
　　2、南通龙韵：服装比宝石更贵。
　　3、高露洁改变刷新刷牙新时代。
　　4、窄告，让广告没有路走。
　　5、脑白金的第三方广告策略，不花钱做大广告。
　　第二、不走正规路径（应该这样走），创造新路径。
　　非常规：有时从侧面、反面或另面切入，会获得更好的效果。
　　1、胜似仙池的空中温泉，让人心绚。
　　2、北京太公全鱼馆的怪、邪、毒，力排众议，树立新异。
　　3、神秘的啤酒是不要做广告的。
　　4、西藏好水 5500米和啤酒一样，打神秘牌。
　　5、高露洁提倡的不是刷牙，同样卖牙刷。
　　6、买垃圾、得土地，老板政府都如意。
　　7、七匹狼，想让洗衣粉场没有饭吃。
　　8、力士的神秘广告，勾走男人灵魂。
　　技巧性：找到新方法，利用新技术。
　　1、常州的服装商城，八篇软文，打了价值几百万的广告。
　　2、西安饭庄的月饼：不打广告，大卖产品。
　　3、某鞋广告：一语惊人。
　　4、明光酒—空姐促销队，狂飙滁州城。
　　5、表演公关：让消费者笑开颜。
　　6、写在鸡蛋上的征婚广告，特殊在家庭主妇中不少为儿女婚事发愁的的特殊群体。
　　7、装在信包里的广告，特殊用私人的窄告方式，代替广告方式。
　　七、设定和改变环境法——设定一个环境，创造一种价值。
　　**、设定一种新环境
　　1、杯子的七十二变。
　　2、动漫（虚拟环境）——创造超级富翁。
　　3、哈利波特的魔法世界忽悠了全世界。
　　4、空气有时也很有价值。
　　第二改变环境
　　1、茅台酒国酒敬国魂，牵动了中华民族的魂。
　　2、吉利控股集团金刚轿车赠送三军仪仗队，吉利也想做国车。
　　八、对比对抗法——**和竞争对手对比产生新的创意。
　　**、针对性对比——仕奇如何对着世界名牌干。
　　第二、直接对比产生创意：
　　蒙牛与伊利。一波未平一波又起。
　　明光酒与茅台酒一个是家酒一个是国酒。
　　第三、超强性凸现特色
　　某酒店的15米长的欢迎队，吃一次饭做一次首长。
　　某蟑螂药——蟑螂不死我死。用人的生命价值比蟑螂的生命价值，有冲击力。
　　九、非线性法：改变事物存在的形态或属性。
　　确定一个事物的模型、对原有的事物进行改变、确立改变后事物的形态。
　　动词：相反、相减、相加等等。
　　1、海尔卖家电（一加一减），冲击市场，傲视群伦。
　　2、蒙牛赞助神五，当年销售额提升了20多亿元。
　　3、西藏红景天与美国宇宙飞船嫁接，产品一次走向世界。
　　4、道德论坛，来者有得（德），做无虚席。
　　5、新圈地运动，土地加定单，效应更明显。
　　6、卖道路让交通公司赚足了钱。
　　7、谁是狐狸精，狐狸精有新话题，营销更有新招式。
　　8、表演公关：书籍营销赢得奇巧。
　　9、第三方公关，全面双赢。
　　十、线性创意法——把事物按照某种规律设定先后顺序。
　　确立事物的源头和目标、确立事物的相关性、进行关系系统排列。
　　1、如深圳锦绣中华——中华风景线。
　　2、脑白金做市场的四个阶段——四位一体，狂飙市场。
　　十一、裂变反应法：由一个事物变成多个相干事物。
　　确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
　　确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
　　奥运裂变创意之法：一个奥运，一千种创意。
　　十二、超觉感应法（意道）：超觉，用感觉创意。
　　人与环境的感应，天人感应等等。
　　**、看到事物的联想：
　　蚂蚁上天变成金蚂蚁。
　　运动会改变形态更具人气。
　　第二、听到事物的联想
　　没完没了让瓜子笑了。
　　射雕英雄传里吃饭也赚钱。
　　第五元素让健力宝忽悠了年轻人。
　　统一润滑油能够润滑心，很是不一般。
　　十三、跨越时间方法：**扭曲和延伸时间进行创意。
　　1、四大名著成为四大产业。
　　2、做未来经济，赚好奇人钱。
　　3、美国大片 22世纪，越吓人越赚钱。
　　4、美国拍的侏罗纪公园，恐怖的历史，惊人的效应。
　　5、乔家大院披上影片外衣，走红全国。
　　6、上个世纪后的机械表赚来几百万。
　　7、黄帝文化城，拜一次祖，出一次名。
　　八大创意点：
　　**拍摄东方大帝和历代帝王演义大型影视片
　　第二体智慧通道：中华智慧谷，河图洛书、伏羲八卦宫、兵书馆、道德经长廊
　　第三文化通道：五千年文化谷（四书五经）、中华民名人脸谱堂、中华历代农具馆、中华服装展览厅、文房四宝收藏阁。
　　第四寻根和朝拜之通道：拜祖大道、天心石（无极石）、黄帝文化中心、姓氏文化长廊、华人足迹园，郑和下西洋、唐僧取经、四大发明历史文化馆。
　　第五体验通道
　　书山画海、古代竞技场、兵器坊、玉器坊、部落风情园和民族风情园（蒙古包、木屋、竹楼）、兵阵展示（九宫八阵）、黄帝养生谷、中华民俗湾。
　　第六、娱乐通道
　　惊奇面具表演、姜子牙钓鱼台、八仙过海（人工湖）、世外桃园（琉璃和植物建造）、刀山火海、天地棋盘、百鸟归巢（人工建）、月老奇缘、天籁之音阁、古代集市、梦幻五千年水幕长廊、生肖天堂。
　　第七、黄帝文化寻根节，每年三月（设计与联合国社会交流委员会合作）。
　　第八、中国龙脉圣地，中华英雄名人录（鳞片编号，分帝王、商道、智人等）
　　第二部分：思维模式
　　思维模式：
　　**立体思维：
　　第二平面线性思维
　　人文：
　　1、人群
　　2、愿望
　　3、事件（方法）
　　力量：
　　4、正面
　　5、反面：
　　环境：
　　6、时间：
　　7、空间
　　8、变化（不变）

课程目标

课程大纲

培训大类

细分领域

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