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梁石

百货公司VMD视觉营销

梁石 / 资深零售经营培训师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 上海

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课程目标

课程特点:   百货视角——以管竹窥视豹,不得豹身。突破小店思维,纵览百货全局   专业高度——有招式无内功,难成高手。跳出陈列局限,架构可视化营销体系   深度契合——国际级高度,本土化改造。深度契合,实务为王   课程内容 适合对象:百货企划-营运-招商部门中高层管理者   课程特点:百货视角——以管竹窥视豹,不得豹身。突破小店思维,纵览百货全局   专业高度——有招式无内功,难成高手。跳出陈列局限,架构可视化营销体系   深度契合——国际级高度,本土化改造。深度契合,实务为王

课程大纲

  **单元:VMD视觉营销的基本概念
  ? 什么是VMD?
  ? VMD的功能和目的
  ? 广义VMD是环境,形象,服务,商品的整体体现
  ? 狭义VMD的定义
  第二单元:世界VMD视觉营销的起源、发展与变迁 ?
  VMD在美国
  ? VMD在日本
  ? VMD在台湾
  ? VMD在中国的发展与现状
  第三单元:VMD视觉营销在百货公司中的定位、架构与责任 ?
  VMD在零售百货中的具体体现
  ? VMD在百货企业中的架构与责任分配
  第四单元:VMD视觉营销基石之一:
  色彩、光色效果知识及运用
  ? 色彩基本原理在VMD视觉营销中的应用
  ? 色彩心理作用在VMD视觉营销中的应用
  ? 色彩基本配色原理在VMD视觉营销中的应用
  ? 光色与产品及品类适配原则
  第五单元:VMD视觉营销基石之二:
  百货公司卖场VP空间布局与规划
  ? 百货公司VP、PP、IP的基本定义
  ? 百货公司卖场顾客回游路线图和VP据点设计细分和“定位”
  ? 百货公司VP各据点的功能分配
  ? 百货公司卖场VP、PP、IP与品牌VP、PP、IP的应用对照
  ? 中国与日本百货公司中在VP应用中的实际区别
  ? 百货公司VP的具体实践和推进
  第六单元:VMD视觉营销基石之三:
  百货公司卖场商品陈列基本原则 ?
  基本分类原则
  ? 百货公司卖场橱窗、展示桌、展示货柜、货架、模特等的实际应 用及管控技巧
  第七单元:VMD视觉营销基石之四:
  百货公司VMD视觉主题的创造与展开
  ? 什么是风格与主题?
  ? 怎样创造百货品牌或产品的风格与主题?
  第八单元:VMD视觉营销基石之五:
  百货公司卖场VP商品演出构成技巧
  ? 三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧
  ? 非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧
  ? 单一构成特性/复合构成特性
  ? PK-3……
  第九单元:百货卖场VMD视觉营销实战五步曲
  ? 百货卖场VMD实战步骤:
  “色系/风格/主题”:
  “划”—“位”—“色”—“联”—“统”
  第十单元: 案例分享
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