李成林0-品牌塑造与战略营销-诺达名师

课程目标

了解品牌的实质和价值；　　? 掌握品牌定位的方法；　　? 掌握如何进行品牌构建，如何做好品牌营销；　　? 掌握品牌分生与品牌延伸的条件与方法；　　? 掌握品牌管理内容与方法。

课程大纲

　　**模块：给品牌正名
　　? 您不知道的品牌面相
　　? 武装品牌的3种武器
　　? 品牌6个层面分解术
　　? 5项指标决定你的品牌值多少钱
　　本段说明：这部分的目的在于使学员了解品牌是消费者的认知，品牌代表了产品和企业。掌握塑造品牌视觉形象的3种武器，**品牌6个层面的分析，使学员真正了解品牌的构成，从未为解下来的品牌营销奠定基础。同时对品牌5项资产的分析也帮助学员既了解了品牌建设的重要目标，还掌握了评价品牌资产的方法。
　　? 第二模块：找到品牌的决胜位置
　　? 品牌5大个性要素
　　? 品牌定位的方式
　　? 品牌定位策略的2大元素
　　? 品牌识别模型
　　本段说明：这部分的目的在于帮助学员掌握品牌定位的方法，同时**将品牌想象成活生生的人，掌握如何塑造品牌个性的5大要素，后**品牌识别模型，系统地把品牌定位、品牌规划规范化、系统化、标准化，真正把品牌变成有血有肉、人见人爱的偶像。
　　? 第三模块：以鹰的结构设计麻雀
　　? 购买决定的5个动机圈：价值、规范、习惯、身份和情感
　　? 21种品牌战略模式
　　? 价值：需求广告战略、诉诸指标的战略、诉诸情感的战略、诉诸引导的战略
　　? 规范：合乎规范战略、良心战略、惩罚战略、不和谐战略、冲破常规战略
　　? 习惯：分类广告战略、分级广告战略、替代广告战略、新目标广告战略、情景化广告战略
　　? 身份：信条广告战略、性格广告战略、明星广告战略
　　? 情感：情感迁移、憧憬广告战略、生活方式广告战略、小说式广告战略
　　? 建立品牌的10大步骤
　　本段说明：这部分的目的在于帮助学员找准消费者的内在动机，并根据消费者5种动机设计出21种品牌营销战略，再**10个步骤，将这21种战略分门别类向消费者推广，建立强势的品牌形象。
　　? 第四模块：品牌营销的十八般武艺
　　? 产品形成品牌的3次蜕变
　　? 品牌营销模型
　　? 360度建立品牌流程
　　? 品牌关系图谱的4大类9种选择
　　本段说明：这部分的目的在于让学员掌握品牌营销的模型，**360度的品牌建设流程，帮助企业从产品营销转向品牌营销。同时，从企业角度有效管理旗下品牌资源，**品牌家族有效管理，谋求效益的大化。
　　? 第五模块：不要浪费品牌的任何资产
　　? 品牌分生的时机
　　? 品牌分生的3种策略
　　? 品牌延伸的4个条件
　　? 品牌延伸的5种策略
　　本段说明：这部分的目的在于帮助学员掌握品牌资产如何有效利用，**品牌分生与品牌延伸，推出新产品、新品牌，建立起品牌族系，实现品牌的基业常青。
　　? 第六模块：照顾好你的摇钱树
　　? 品牌管理的6步骤
　　? 品牌健康度检测的18项指标
　　? 品牌活化的4种策略
　　? 品牌绩效衡量体系的7个层次

课程目标

课程大纲

培训大类

细分领域

下载课纲