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陈炜然

移动互联网商业模式与创新

陈炜然 / 高级营销专 家

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课程目标

全面了解移动互联网行业发展趋势; 系统学习移动互联网关键技术及应用; 掌握移动互联网思维模式及业务规划; 理解移动互联网业务框架及创新点; 探讨移动互联网产品规划及进入机会点 分析移动互联网环境下的新模式 分享移动互联网行业应用成功案例;

课程大纲

**部分、移动互联网的发展趋势 

1、全球趋势:移动通信的发展与趋势

2、什么是移动互联网?

3、技术发展周期诞生移动互联网新技术

4、3G/4G带来的新机遇

5、移动互联网新的变化及对行业的价值

6、欧美、日韩3G日渐成熟,业务模式清晰

7、全球移动互联网高速增长

8、中国移动互联网腾飞在即

9、3G演进和三网融合推动移动互联网引领信息技术变革

10、移动互联网上升到国家战略层面

11、移动互联网是下一个大金矿


第二部分、移动互联网时代带来的业务模式新变化

1、移动互联网带来的新变化

2、开放之势:从市场参与者角度,移动互联网市场将越来越走向开放

3、融合之势:3G加快互联网与移动的融合,包括终端融合与应用融合

4、模式变革:移动互联网不仅仅是一个技术的时代,更是一个商业模式诞生、融合、颠覆、创新的时代

5、商机无限:随着3G带来的速度提升与资费下降,移动互联网的相关用户需求必然带来无限商机

6、全方位变化:移动互联网不仅仅是信息技术的变化,更带来了信息经济、信息社会、信息行为、信息文化的大变化


第三部分、移动互联网的热点应用分享 

1、用户对移动互联网业务的需求

2、体验需求:基于移动互联网业务的流畅使用体验,产品与移动终端的适配,符合PC互联网的付费模式

3、无线应用市场爆发式增长

4、日趋丰富的无线应用

5、热点应用-SNS社交服务逐渐成为中国网民主流服务 

6、热点应用-SNS产业链

7、热门应用:SNS互动、Facebook的关系链及构成

8、SNS案例: Facebook中关系链的管理与信息传播

9、热点应用:微博引领社会化媒体新发展格局

10、热门应用--微博,具互动性的微博平台 

11、热门应用--微博与LBS应用(定位服务)

12、热门应用-手机搜索

13、热门应用—搜索业务,PC市场百度一家独大

14、热门应用—无线搜索百家争鸣

15、热门应用—搜索业务对手众多,各有侧重

16、热门应用--盘古搜索

17、热门应用--移动支付


第四部分、移动互联网商业模式新特性 

1、 移动互联网的特性—开放

2、 移动互联网的新特性—免费

3、 移动互联网的新思维—用户基数

4、 移动互联网新模式—个性化

5、 移动互联网的特性--手机终端纷繁复杂

6、 移动互联产业链环节多

7、 iPhone是Apple长期布局与能力积累后的自然选择

8、 Google充分利用软件开发与用户体验优势,从OS软件切入

9、 Android中文时代即将来临

10、 移动互联网的特性--复杂冗长的产业价值链,多股力量竞争

11、 无线网络和移动终端的特征决定了移动用户需求的独特性

12、 用产品服务好用户 ,未来才能稳健发展

13、 案列分享:旅游管理的新运营模式


                第五部分  移动互联网时代产品运营 

1、 以用户为中心的核心运营理念

2、 产品运营是移动互联网时代的主要盈利模式

3、 良好的运营设计思路是解决产品可持续发展的前提

4、 移动互联网产品运营思路:双模式并行 触达用户

5、 移动互联网产品运营思路:体验、简洁

6、 关注规模,更关注健康

7、 移动互联网营销目标:拉新及留存 **活动加强用户渗透

8、 案例分享:移动互联网思维改变传统产品运营


第六部分  移动互联网时代的新营销模式 

1、移动互联网时代的新营销

2、消费者主宰的时代已经来临

3、移动互联网时代下的产销合一模式——双U模式

4、一个精准化、即时化的营销时代正在成型

5、移动互联网下,更有利于解决小规模市场与大规模定制的供需矛盾

6、营销方式之变:长尾、引爆点

7、全民草根创业时代的到来

8、模式决定创业成败

9、用移动互联网思维进行产品与营销创新

10、案例分享:众筹平台解决草根创业资金


第七部分、移动互联网的应用案例


案例一:微信应用

案例二:手机游戏应用

案例三:智能家居解决方案

案例四:特斯拉的创新思维

案列五:小米移动互联网时代崛起



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