课程特点：百货视角——以管竹窥视豹，不得豹身。突破小店思维，纵览百货全局专业高度——有招式无内功，难成高手。跳出陈列局限，架构可视化营销体系深度契合——国际级高度，本土化改造。深度契合，实务为王

**单元：VMD视觉营销的基本概念

 什么是VMD？

 VMD的功能和目的

 广义VMD是环境，形象，服务，商品的整体体现

 狭义VMD的定义

第二单元：世界VMD视觉营销的起源、发展与变迁 

VMD在美国

 VMD在日本

 VMD在台湾

 VMD在中国的发展与现状

第三单元：VMD视觉营销在百货公司中的定位、架构与责任 

VMD在零售百货中的具体体现

 VMD在百货企业中的架构与责任分配

第四单元：VMD视觉营销基石之一：

色彩、光色效果知识及运用

 色彩基本原理在VMD视觉营销中的应用

 色彩心理作用在VMD视觉营销中的应用

 色彩基本配色原理在VMD视觉营销中的应用

 光色与产品及品类适配原则

第五单元：VMD视觉营销基石之二：

百货公司卖场VP空间布局与规划

 百货公司VP、PP、IP的基本定义

 百货公司卖场顾客回游路线图和VP据点设计细分和“定位”

 百货公司VP各据点的功能分配

 百货公司卖场VP、PP、IP与品牌VP、PP、IP的应用对照

 中国与日本百货公司中在VP应用中的实际区别

 百货公司VP的具体实践和推进

第六单元：VMD视觉营销基石之三：

百货公司卖场商品陈列基本原则 

基本分类原则

 百货公司卖场橱窗、展示桌、展示货柜、货架、模特等的实际应 用及管控技巧

第七单元：VMD视觉营销基石之四：

百货公司VMD视觉主题的创造与展开

 什么是风格与主题？

 怎样创造百货品牌或产品的风格与主题？

第八单元：VMD视觉营销基石之五：

百货公司卖场VP商品演出构成技巧

 三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧

 非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧

 单一构成特性/复合构成特性

 PK-3……

第九单元：百货卖场VMD视觉营销实战五步曲

 百货卖场VMD实战步骤：

“色系/风格/主题”：

“划”—“位”—“色”—“联”—“统”

第十单元： 案例分享 国际、国内优秀公司VMD实际案例分享