1．国际市场营销的系统理论和方法 　　 2．如何制定完整市场计划 　　 3．如何建立品牌 　　 4．灵活应用产品战、价格战、渠道战、推广战

**讲：国际市场营销与国内市场营销

　　　·关于国际市场的几个普遍误解

　　　·国际市场营销与国内市场营销的异同

　　　·Theodore Levitt（莱维特）理论

第二讲：企业的全球化战略

　　　·Philip Ketlor的国别战略与世界竞争格局

　　　·国家比较优势

　　　·企业的全球化布局

　　　·标准化还是本地化

　　　·企业进入国际市场的三种模式

第三讲：找寻战略空间

　　　·识别市场机遇

　　　·资源、能力与核心优势

　　　·Porter 五种力量论

第四讲：国际市场细分　

　　　·国际市场细分的意义

　　　·瀑布模型

　　　·聚类方法

　　　·消费品市场细分、工业品市场细分

第五讲：市场分析

　　　·市场大小、发展趋势、增长机会

　　　·用户分析

　　　·竞争分析

　　　·成功关键因数、主要风险和问题

　　　·市场调查

第六讲：国际产品策略

　　　·外企的“地下工作”---新产品定义的七个环节

　　　·产品创新的源泉和风险

　　　·“验尸分析”

　　　·弗农的生命周期理论

　　　·国际产品标准化与差异化

第七讲：国际定价策略

　　　·国际市场价格的形成

　　　·六类定价方法与策略

　　　·国际定价管理

　　　·国际转移定价Transfer Price

　　　·黑色市场与灰色市场（Grey Marketing &Black Marketing）

第八讲：国际渠道策略

　　　·渠道的模式设计

　　　·渠道整合与渠道创新

　　　·国外中间商种类

第九讲：国际促销策略

　　　·四大类推广方法及比较

　　　·创意冲击力的七大要素

　　　·创新能力的发掘的九种方法

　　　·整合营销与品牌策略

　　　·Levitt 品牌模型

第十讲：全球化企业家

　　　·全球化已经走出多远？

　　　·全球化是天堂，还是地狱？

　　　·谁在操纵全球化大潮？

　　　·全球化企业家的素质要求