互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。

策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。

一、优秀新媒体内容案例分析

1、爆款新闻：标题是第一原动力

●刘翔2004雅典夺冠

●科比单场81分

●二环十三郎

●刘华清与中国航母

2、优秀网文公号：好看高于一切

40秒：全部文章10万 阅读

内德：中国最好的英超写手

3、短视频爆款：视觉听觉最直观

●抖音单条爆款分析

●抖音账号案例

二、内容为什么能成为爆款？

1、高关注

●特异性：“人咬狗”的秘密

稀缺性：大熊猫与孙悟空

2、高共鸣

普遍性：狗咬人也是新闻

接近性：苦辣酸甜你我他

直观性：一听/一看就明白

3、及时性：

●天下武功唯快不破

●怎样“抢新闻”？

4、精准：

●对牛能弹琴吗？

●我是自己人

三、爆款内容由什么构成？

1、标题

●怎样做好标题？

2、内容结构

●讲故事第一，讲道理第二

●问题与回答

●层层递进

●重要的事情说很多遍

●画龙点睛

3、感官与交互

愉悦感知：感官的正刺激

强力感知：好话也要用力说

感知引导：最重要的是下一步

4、互动

评论、点赞、转发

互动不是目的，传播才是

四、怎样做好新媒体？

1、微博

●140字的功力

●选题和传播节奏

●互动

2、微信公众号

●选题和标题

●节奏和传播

●光有文字不够

●语不惊人死不休

3、短视频

●扎实：内容专业性

●关键时间节点该做什么？

●捧红人

●账号打造

●1393法则

●传播与互动

五、热点从哪里来？

1、跟踪热点

●怎样培养新闻敏感？

●永远有备无患

2、发现和制造热点

●平凡的事，不平凡的人

●横看成岭侧成峰

●切片与横断面

●解剖麻雀

●平常背后的不平常

●小事汇聚成大事

3、放大和深挖热点

●从实施到情绪

●从现象到规律

●不断追问“然后呢？”

●权威性与专业性

六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？

1、用户数字化

●用户属性标签

●用户行为动态追踪

●用户场景标签

2、内容数字化

●分类存储查询

●标签与关键字

3、资源数字化

●专家与权威机构库

●工具库

●资料库

4、传播数字化

●渠道管理

●账号管理

●日常动作与sop