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石建鹏

电商经理实战网络营销

石建鹏 / 实战派网络营销讲师

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课程目标

1、 掌握与产品供应商的新谈判策略 2、 学习一套新的网络营销商业模式 3、 由产品经理变成网络营销顾问 4、 产品搜索引擎优化技巧 5、 产品页面布局技巧 6、 提升电商平台的效果转化技巧

课程大纲

课程大纲:
方案A:具体时间安排会根据学员现场反馈调整
授课流程
主要内容
授课时间
授课方式
电商对产品供应商的价值——双线营销商业模式
认识双线营销
1.       双线营销以及目的、意义
2.       西方的O2O PK中国的双线营销
3.       双线营销精彩案例分析
网络营销与传统营销的结合模式
1.       从地面渠道购买吸引转向网络购买
2.       从网络平台吸引到地面渠道购买
3.       网络营销与实体营销环环相扣
4.       规避传统与网络的价格矛盾
5.       界定不同功能的网站让营销更专一
9:00-9:50
讲授与提问
案例分析
 
(案例:锐意网、巧虎、李宁、NAU服装等企业的营销模式)
模拟练习
模拟团队建设
9:50-10:00
 
网络营销中的定位系统
竞争对手分析
盈利模式定位
核心竞争力定位
核心产品定位
核心客户定位
差异化营销定位
10:00-11:00
讲授与提问
案例分析
 
(案例:秋意浓、当当网、等企业的营销定位)
模拟练习
帮助供应商设计一套双线营销模式
11:00-11:10
学员展示
老师点评
搜索引擎优化——关键词省钱赚钱技巧
关键词分类与运用策略
1)       泛关键词
2)       长尾关键词
3)       问题关键词
4)       借力关键词
5)       核心关键词
关键词网站内部优化中的应用
关键词分析工具-找到适合你的才重要
11:10-12:00
情景模拟
案例分析
演示
(案例:分析受训企业网站)
午餐
 
12:00-13:30
 
关键词设计模拟演练
设计产品长尾关键词
设计产品核心关键词
关键词在产品页面的应用
13:30-14:00
以学员自选产品进行关键词实战模拟应用
老师点评
产品页面布局与效果转化设计
 
常规产品页面布局
营销型页面布局的4要素
软性营销文案设计
产品图片的3元素
订单转化率的7大要素
14:00-15:30
情景模拟
案例分析(淘宝、京东商城、当当网)
演示
演练
模拟练习
营销型产品页面规划设计
产品图片图片规划设计
15:30-15:50
学员展示
老师点评
如何编制网络营销活动方案
网络营销活动的5个要点
网络营销活动的阶段性策略
网络营销活动方案分析
15:50-16:40
讲授与提问
演示
案例分析
模拟练习
完成网络营销活动方案设计
16:40-17:00
学员展示
老师点评
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