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谭小方

网络营销技巧培训(内训)

谭小方 / 知名营销策划人、领导力训练讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 北京

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课程目标

什么是网络?答案只有一个。但网络是什么?每个人都有自己的角度和观点。网络在那些利用互联网成功地销售了自己的产品和服务、打造了自己的品牌形象的企业家眼里,和因为私密照被曝光的“艳照门”主角、因为一盒“天价香烟”锒铛入狱的房管局长、造“年画虎照”成为“年度小丑”的农民眼里大不相同。 什么是网络?因之“获益”和因之“落难”的不同角色之间的答案形成了巨大的反差。综合十年来的网络冲浪、网络营销推广、网络传播经验,谭小芳老师认为——首先,网络是媒体。网络是21世纪最强势的媒体,而且随着办公自动化、家用电脑的普及和网

课程大纲

**节 网络传播新界点:互联网营销

1.如日中天的互联网营销

2.传播信任的力量:口碑营销

3.不要忽视微小的集合力:长尾理论的应用

4.控制危机始于源头:妙用蝴蝶效应

5.倍速影响力:解读池塘效应

6.网络营销的几种形式

7.小结


 

第二节 网络传播的10种武器

1.传统武器:新闻

2.草根丛林:论坛

3.舆论领袖:博客

4.多媒体感动:视频

5.门户武器:访谈

6.核子武器:专题

7.终极武器:网络活动

8.互动平台:问答营销

9.光速武器:IM营销

10.六维社会:SNS营销

11.小结


 

第三节 衡量网络传播成功的5个元素

1.传情达意:体现广告主意图

2.吸引眼球:高点击率

3.吸引关注:高评论人数

4.传播影响:高转载率

5.引导舆论:高网站推荐率


 

第四节 创意进阶,网络传播十二阵法

1.向经典致敬:模仿式营销

2.不走寻常路:颠覆式营销

3.借力打力:借势营销

4.一呼百应:名人代言营销

5.持续吸引:连载式营销

6.坚持到底:偏执狂式营销

7.极致挑战:PK型营销

8.威慑诱惑:恐怖式营销

9.“俗”步天下:网络红人式营销

10.且听下回分解:悬念式营销

11.创造优势:概念式营销

12.开辟绿色通道:品类式营销


 

第五节 顶级营销路线图

1.知己知彼:市场分析

2.未雨绸缪:策划

3.诱发客户需求:文案

4.强势聚焦:发布

5.魅力载体:媒体

6.持续跟进:监控

7.终极评判:效果评估

8.小结


 

第六节 网络传播中的危机公关

1.假如出现意外怎么办

2.危机公关不如预防公关

3.24小时内,主动出击

4.48小时内,化堵为疏

5.72小时内,另辟热点

6.终极解决方案:断臂求生


 

第七节 案例分析

1.成功营销案例一:天涯推广的连续营销策略

2.成功营销案例二:淘宝网崛起与连续营销

3.成功营销案例三:百事的事件营销

4.成功营销案例四:王老吉的借势营销

5.成功营销案例五:长虹等离子彩电突破口红效应 


 

第八节  网络营销技巧培训总结


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