讲授专家：李勇

培训对象：1、互联网时代，希望学习互联网营销技巧的人士；

     2、企业内与产品、客户接触的管理、营销、服务人士；

     3、企业内从事营销与服务工作的相关人士；

     4、希望开展互联网营销的企业相关人员；

     5、公司希望**互联网进行营销并与客户有效互动的企业相关工作人员。

课程时间：1天 (6小时）

课程背景：

Ø 移动互联网让网络文明回归社群时代，魅力人格体、粉丝经济、参与感、协同、场景、连接等都是社群时代的重要标签，自媒体时代让我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的**便捷的路径。那么我们究竟应该如何去经营自媒体？

Ø 本课程从场景、内容、传播、连接等角度深度解构了自媒体时代的营销、运营、商业模式与商业法则！ 

本课程亮点：

Ø 本课程没有枯燥的理论，只有大量鲜明的观点、有趣的案例、实用的方法和真心的忠告，从思维和实操等多个层面为如何经营好（引爆）社群提供了有价值的洞见，让我们能直面移动互联网时代的焦虑与困惑。

课程收益：

培训完结后，学员能够：

了解互联网 时代下自媒体创建的思路和方法；

掌握自媒体内容制造的具体方法；

掌握自媒体定位的具体方法；

掌握推广自媒体的具体方法；

课程大纲：单元大纲内容单元一移动互联时代营销新法则1、新的环境，营销需要换思路

2、什么是互联网时代的营销新法则

3、场景能让营销更深入人心

4、如何深入目标客户的社群

5、内容创造是营销传播的本质

6、如何引爆传播链条

单元二微信公众号的定位与设置1、 了解微信公众号

1） 价值多样的公众号

2） 互通有无的公众号形式

3） 各归其类的公众号

2  认识公众号运营

1） 平台运营=发文章？

2） 标题

3） 中心

4） 转发量

3 掌握公众号定位

1） 打造差异化产品调研

2） 特定范围的消费者调研

3） 公众号的基本要素定位单元三用户体验：软文撰写的关注点切入1、 绑定关注

1） 绑定长期兴趣点

2） 帮点切身利益点

3） 绑定热点话题

2 情绪：引导关注

1） 阅读量

2） 传播性

3） 转发动机

3 话题：焦点打造

1） 人性化

2） 热点话

3） 揭秘式

4 误区：重点提升

1） 篇幅长短

2） 宣传广告

3） 内容借鉴

4） 文本版式

5 价值：感受关注

1） 痛点：产品价值

2） 共鸣：情感价值单元四内容提炼：标题和关键词的吸晴表达1、 标题原则：熟练把握提升效果

1） 富有价值感

2） 展现实用性

3） 体现差异性

4） 制造紧迫感

2 标题作用：优秀软文积极互动

1） 迎接读者要求和喜好

2） 优化引擎收录和检索

3） 完成推送目的和诉求

3 标题设置：10种方式决定流量

4 关键词植入：高曝光率和转载率单元五内容生成：软文的和图片差异化表达1、 内容生成技巧

2、 开头与结尾

3、 正文布局

4、 图片优化：图片版式的应用与安排

5、 情感，内容和形式的打造单元六爆款软文的运营策略1. 形成魅力人格体

2. 打造爆款软文内容

3. 打造内容运营技巧

4. 三个阶段的粉丝发展策略

5. 粉丝互动策略

6. 内容与传播形式结合

7. 策略与产品推广整合