【课程背景】

 一个好的文案能让人记忆犹新，能瞬间打动消费者，促进消费者产生购买行动；一个好的文案，能让营销四两拨千斤，突破营销困局。新媒体营销时代，文案策划创意，成为了营销人员玩转新媒体必须修炼的基本功。

【课程对象】

文案策划人员、营销策划人员、电商运营人员、广告设计人员

新媒体营销、市场推广等，对文案策划与创意营销相关的岗位。

【课程收益】

本课程教学员写出高转化率文案的一套科学系统：

标题抓人眼球——激发购买欲望——赢得读者信任——引导马上下单

【课程大纲】

**单元： 激发购买欲望——6 种扎心方法，激发顾客强烈购买欲望

1.感官占领

1.1什么是感官占领

1.2感官占领方法应用

1.3感官占领精彩案例——某豪车品牌

1.4感官占领成功关键

1.5感官占领实践练习

2.恐惧诉求

2.1什么是恐惧诉求

2.2恐惧诉求方法应用

2.3恐惧诉求 精彩案例——纳米防水喷雾

2.4恐惧诉求 实践练习

3.认知对比

3.1什么是认知对比

3.2认知对比方法应用

3.3认知对比 精彩案例——榨汁机

3.4认知对比 实践练习

4. 使用场景

4.1什么是使用场景

4.2使用场景方法应用

4.3使用场景 精彩案例——起泡酒

4.4使用场景 实践练习

5.畅销

5.1畅销方法应用

5.2畅销 精彩案例——家政app

5.3畅销实践练习

6.顾客证言

6.1顾客证言 方法应用

6.2顾客证言 精彩案例——玻尿酸原液

6.3顾客证言 实践练习

第二单元： 引导马上下单——4 个重磅武器，攻破**后一道防线

1.价格锚点

1.1什么是价格锚点

1.2价格锚点原理

1.3价格锚点精彩案例——榨汁机、体检套餐

2.算账

2.1什么是算账

2.2算账精彩案例——洗碗机、净水器

3.正当消费

3.1什么是正当消费

3.2正当消费方法应用

3.3正当消费精彩案例——高档台灯、护颈枕、鲜奶面包

4.限时限量

4.1限时限量方法应用

4.2限时限量精彩案例——儿童绘本、助听器

第三单元：标题抓人眼球——5 种标题范例，瞬间触动人心

1.新闻社论

1.1撰写新闻社论式标题的方法

1.2撰写新闻社论式标题的实践练习 案例

2.好友对话

2.1撰写好友对话式标题的方法

2.2撰写好友对话式标题的实践练习

3.实用锦囊

3.1撰写实用锦囊式标题的方法

3.2撰写实用锦囊式标题的实践练习

4.惊喜优惠

4.1撰写惊喜优惠式标题的方法

4.2撰写惊喜优惠式标题的实践练习

5.意外故事

5.1撰写意外故事式标题的方法

5.2撰写意外故事式标题的实践练习

第四单元：文案小白必备——超级实用的5大文案标题写作技巧

1.巧妙利用数据，增加标题吸引力

2.用符号，让标题更劲爆！、制造争议和否定

3.疑问句激发好奇心、要求直接行动

第五单元：写出劲爆文案——文案策划的三大实用方法

1.三大实用方法  

1.1冲突式    案例：小程序   练习：联通不限量套餐，主题画面

1.2文化式    案例：陕西移动：陕西有大文化、移动有大套餐

1.3丰富式

2.文案呈现形式要多样：动图、圈点、截图、视频、动漫

3.素材来源要多样：微博、微信、直播、评论、私信、旧照、抓拍

4.案例：李小璐和PG ONE 事件