【课程大纲】
一讲 新媒体传播与自媒体建设
一、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的
1、互联网传播特点
2、传统媒体的衰退和裂变
3、《罗辑思维》的个人品牌媒体
二、新媒体传播属性
1、从精英传播到大众传播
2、从媒体发布到人际传播
3、从单向传播到病毒式传播
三、自媒体的出现
1、微博的媒体属性
2、微信：私密朋友圈平台
3、APP：掌中新闻互动终端
四、大数据带来的广告模式改变
1、脑白金“金弹”广告模式的消失
2、新广告传播特征
五、企业的媒体化属性
1、企业为什么要办网络平台
2、媒体角色的转换所需要的路径
案例解析：
（1）百事可乐的“把乐带回家”
（2）龙润茶庄的朋友圈传播
第二讲 企业SEM品牌传播
一、建立搜索引擎品牌档案
1、百度百科
2、百度知道
3、百度词条和经验的应用
4、百度指数使用
二、网络文章SEO优化
1、主关键词设置
2、文章中长尾搜索的应用
3、标题制作
4、网络标签的路径应用
5、与百度新闻源网站合作
三、企业SEM营销
1、企业关键词设置
2、病毒式传播制作
3、互联网销售软文制作技巧
案例解析：
（1）老乡鸡的百度应用
（2）蒙牛“毒奶门”网络搜索
第三讲 事件营销的制造与传播
一、内容营销
1、话题制造
2、讲好故事
3、制造争议
4、病毒传播
二、事件策划
1、捕捉热点
2、借助新闻事件
3、调动网友情绪
4、做好商业文案
三、商业文案
1、主题设计
2、资源调配
3、活动策划
4、媒体合作
5、传播口号
6、执行环节
四、网络炒作
1、病毒制造
2、水军助推
3、大V合作
4、链接推广
案例解析：
（1）“世界上好工作的招聘”事件策划
（2）万科的微电影
第四讲 自媒体内容与平台搭建
一、企业自媒体内容
1、企业软文写作
2、企业内容传播
3、企业口碑树立
二、企业自媒体定位
1、图文时代
2、视频制作
3、企业微电影策划与制作
4、微视的8秒钟运用
三、官方微博传播
1、微博的话题设置
2、找准人群播发
3、运用粉丝通扩大影响
四、微信内容营销
1、朋友圈传播
2、漂流瓶使用
3、寻找附近目标用户
4、微信会员管理
五、企业微矩阵建立
1、公共账号划分
2、建立圈子平台
3、建立微信互动服务
六、高质量加粉实战技巧
案例解析：
（1）小苹果“恶搞”的视频传播
（2）天津大爆炸哪家企业在做借势传播
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