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营销管理其实就是企业为了实现经营目标，对与顾客建立，发展等交换关系所做的营销方案进行系统地设计，规划，实施并控制的过程。简单点讲就是对营销方案进行系统整体的设计，并加以规划控制的一个过程。而营销管理的五大职能分别是强化品牌优势，测量营销效果，根据需求推动新产品的开发，从顾客手中搜集富有价值的建议和意见以及充分运用新的营销技术。

其中，也提到了麦卡锡的4P理论：产品，价格，促销，渠道。该理论也是如今营销管理的重要理论之一。营销管理离不开营销计划，任何一样产品的销售都是有一定的营销计划。而营销计划又可以细分为战略上的计划和战术上的计划。战略上的计划就是比较偏向宏观的计划，比如：STP模型。