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孔繁任

大师精髓:策划你的生意——我们这样做品牌

孔繁任 /

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课程大纲

课程大纲:

  分四大板块,10个部分。
  **板块——创意改变命运:

  1)企业特质及生存环境审计
  2)品牌生存方式与成功路径的再定义。

  第二板块——回到营销基本面:
  3)消费者的深度洞察
  4)市场细分的科学与艺术
  5)产品线梳理与品牌的战斗队形设计。

  第三板块——品牌世界:
  6)品牌基因(DNA)的发现与规划
  7)“咒”与“符”的力量,品牌语境的建立
  8)关于品牌的戒律

  第四板块——品牌运动:
  9)品牌运动的政治学方式——划分时代、界定阵营、突出背景、提出主张、制造事件、营造氛围、成功标志、阶段化、战役决定战略、简单化、持续化
  10)品牌运动的规划。
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