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柳瑞军

《创新思维与营销策划》 ——打造营销策划高手

柳瑞军 /

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课程大纲

【课时】12课时/2天

【培训特点】运用理念讲解、案例分析、思维练习、情景沙盘演练等四种授课方式。

【培训日程】

**天

第二天

上午

一、创新的思维模式

二、突破性思维技巧及工具

五、促销与营销传播创新

六、营销策划的独孤九剑——9大创新技巧

下午

三、逆向思维技巧及工具

四、营销4C创新的思维技巧

七、开发和管理广告方案

八、文案策划创新——全脑思维之“六脉神剑”

【课程大纲】

主题一:创新的思维模式

如何成为创新型的营销精英?

案例:有创意的求职人

突破思维的障碍

工作创新必备的三种思考模式

创造性思维的机理

案例:一个新药的诞生

发散思维在营销策划中的运用

团队思考方式

BS(Brain-storming)头脑风暴

主题二、突破性思维技巧

决策中的突破性思维

横向思维技巧及工具

应用情景及视频案例

横向思考的类型:联想思维、直觉思维、灵感思维

横向思考常用技术

随机刺激、诱因/PO、衍生其它选择、挑战基本假设等

多级发散思维的运用

案例讨论:德鲁克的小提琴

主题三、逆向思维技巧及工具

应用情景及视频案例

故事:哈默父亲的临终遗言

课堂思维练习:如何突破原来的高度?

五种逆向思维技法及演练

主题四、营销4P创新

营销组合规则的演进

营销游戏规则模式

顾客价值的创新

产品与服务中的创新

市场与渠道创新

典型案例

思维工具应用练习

主题五、促销与营销传播创新

营销传播中的创新思维

营销传播整合思维技巧

大众传播创新

销售促进

事件和体验营销

思维演练:客户体验设计创新的5个技巧

主题六、营销策划的独孤九剑——9大创新技巧

人际传播中的创新思维

互动营销策划

口碑营销策划

情景沙盘:营销策划的“独孤九剑”

背景导入

确定实务问题

活动规则

理念点评:9大创新技巧

主题七、开发和管理广告方案

设定广告目标

告知性广告

说服型广告

提醒型广告

强化型广告

广告活动的创新管理

广告文案的创作与创新

案例:消费者创作广告

主题八、文案策划创新——全脑思维之“六脉神剑”

文案策划与创意表达

情景沙盘演练:全脑思维的“六脉神剑”

背景导入

确定实务问题

课堂活动规则

理念点评:右脑表达的六大技巧

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