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李明杰

房地产基于短视频 直播的运营式营销

李明杰 / IP策划运营操盘手

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 北京

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课程大纲

培训背景:

移动互联网时代下,数字化、新媒体、直播、短视频成为对外品牌宣传、营销活动及引流获客的重要工具和载体,短视频用户规模超过7.6亿,日人均使用时长达到96分钟,用户对短视频的依赖程度加深,成为新的流量地,这也是房企抓住短视频流量红利,获取用户的很好路径,增加品牌曝光度的**时期。

精准快速入局,建立全系营销观念,创新营销战法,搭建核心壁垒,以内容为王,以直播为宣,以主播作为关键的传播体,房企如何创作出适合传播规律、打动用户内心、达到品牌宣传、营销转化为短视频 直播运营目的,成为房企必须要关注和思考的问题。

培训目标:

取势:了解短视频 直播的生态构成、发展规律与底层逻辑

明道:把握房企入局短视频 直播领域的路径规划与核心壁垒

得法:掌握短视频 直播运营的各项关键策略与核心原则

优术:熟练运用短视频 直播运营的各项落地实施工具和方法

培训形式:

结合当前短视频和直播的生态、规律、逻辑,**理论讲授与案例解析相结合的方式进行;

采用方法 工具 实操的形式,以理论思维导入,以策略方法讲授,以工具实操落地,实现方法可掌握,工具可运用的目标。

培训对象:

房企营销中心及营销代理公司营销总监、策划总监、营销经理、策划经理、金牌销售、新媒体运营人员。

培训时间:

2天

培训大纲

**部分

入局——入局短视频直播姿势对,实现企业商业破局

**模块:

生态解析——新媒体短视频直播的生态认知

1、 移动互联网时代的超级工具演变

2、 短视频、直播生态图谱解码

3、 抖音、快手等短视频直播平台解码

4、 短视频IP化的核心思维

第二模块:

顶层构建——入局短视频直播的顶层设计能力

1、 短视频直播入局的误区盲点

2、 短视频的十四个种类的赛道

3、 短视频直播的商业变现路径

4、 入局短视频直播的顶层构建

实操:构建企业入局短视频直播的顶层模型

第三模块:

团队打造——搭建高效能的运营团队

1、 搭建短视频直播运营团队的误区盲点

2、 短视频直播运营团队的能力模型解码

3、 短视频直播运营团队的工作流量设计

4、 短视频直播运营团队的管理机制设计

实操:构建一套短视频直播运营团队的运营模型

第四模块:

IP打造——构建不可替代的内容壁垒

1、 IP、人设、知识产品、品牌的解读

2、 IP账号的包装与丰富策略

3、 IP建立的实施路径

4、 打造IP的元素模型与策略

实操:构建适合自己企业的IP模型

第二部分

创作——短视频直播内容创作,实现精细化运营

第五模块:

创作选题——短视频内容创作与选题

1、 短视频内容策划的核心思维

2、 短视频内容策略的路径设计

3、 短视频内容策划的亮点提炼

4、 爆款短视频内容的底层逻辑

实操:提炼一至两个短视频的亮点

5、 短视频内容选题的误区盲点

6、 短视频内容选题的五个要素和五个路径

7、 爆款短视频选题的公式模型

8、 长线产出,构建短视频选题库体系

实操:构建自己的短视频选题库

第六模块:

创作设计——先学会拆片再设计拍片

1、 优秀短视频内容脚本的拆解

2、 短视频内容脚本的设计路径

3、 短视频内容脚本的设计策略

4、 短视频内容脚本的呈现逻辑

实操:创作一至两个短视频的内容脚本

5、 短视频内容创作的不同类型解码

6、 短视频内容拍摄原则与策略

7、 短视频内容拍摄的构图、景别、运镜

8、 短视频内容拍摄的灯光、布景、收音

实操:依照原脚本设计拍摄出脚本所需的素材

第七模块:

运营细节——深度刻画每一个关键环节

1、 短视频内容的剪辑原则与策略

2、 爆款短视频封面设计的四个方法

3、 短视频BGM的运用类型与策略

4、 **数据找到短视频的改进迭代点

5、 短视频剪辑的核心原则

实操:创作出一至两款短视频内容的封面

6、剪映的视频剪辑工具处理技巧

6、 剪映的文字工具使用技巧

7、 剪映的特效工具使用技巧

8、 剪映的调色工具使用技巧

9、 剪映的画中画工具使用技巧

实操:制作出一至两款短视频内容

第八模块:

短视频 直播——相辅相成互弥不足

开播准备——直播的人 货 场的拆解

1、 直播间的系统搭建

2、 直播间的直播设备使用

3、 直播单场的选品/内容规划

4、 直播用户画像构建与拆解

实操:直播设备使用、用户画像拆解

直播引流——流量广撒网 用户精获取

1、 直播内容的选题规划与设计

2、 直播内容的标题设计与创意

3、 直播内容的文案策划与创意

4、 直播内容的海报设计与制作

5、 直播内容的H5设计与制作

实操:标题、文案、海报、H5

直播流程——直播全系流程的规划与设计

1、 主播运营团队的组建与工作流程

2、 直播的排期与规划

3、 直播的预热策划与营销计划

4、 主播单场直播的流程脚本

5、 直播的产品卖点与买点提炼设计

6、 主播的五步直播脚本设计

实操:以上内容均有实际操作训练

主播能力——主播养成的综合能力培养

1、 主播的专业能力

2、 主播的讲解能力

3、 主播的镜头能力

4、 主播的互动能力

5、 主播的表演能力

实操:以上内容均有实际操作训练

直播话术——构建主播全系直播话术

1、 主播的欢迎话术设计与技巧

2、 主播的引导话术设计与技巧

3、 主播的宣传话术设计与技巧

4、 主播的活动话术设计与技巧

5、 主播的逼单话术设计与技巧

6、 主播的互动话术设计与技巧

7、 主播的控场话术设计与技巧

8、 主播的感谢话术设计与技巧

实操:以上内容均有实际操作训练

@本课程内容模块可以进行拆分,定制培训

©本课程内容由李明杰独立开发,拥有版权

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