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刘杰克

整合营销传播

刘杰克 / 知名营销实战讲师

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课程目标

在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下,企业如何利用整合营销传播策略创新传播模式、突破市场困局?在激烈的传统广告战局面下,企业如何依托现代营销手段,实现低成本战略突围?刘杰克老师将在《整合营销传播》课程中与您分享!

课程大纲

课前谈

1,讲故事说营销——当前经济与市场热点话题

2,百战归来再读书——学员讨论与互动

**部分:中国市场营销现状

1,激烈竞争的市场与日渐升高的经营成本

2,现象解析——传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造佳数字平台?

第二部分:市场调研

1,定性调研

a,定性调研意义

b,焦点小组访谈法与深度访谈法

2,定量调研

a,定量调研的意义

b,设计问券,预调研和反馈

c,正式调研执行及报告撰写

第三部分:市场定位

1,品牌定位

2,消费者定位

3,竞争定位

第四部分:36
度整合传播策略

1,基本传播策略

2,内部传播策略

3,病毒传播策略

第五部分:事件营销传播策略

1,事件营销定义

2,事件营销溯源、现状与未来

3,事件营销特性与核心成功要素

4,事件营销切入点与各类型案例解析

第六部分:口碑营销传播策略

1,什么是口碑营销?

2,如何选择传播人群与创造传播内容?

3,如何引导和监控效果?

第七部分:社区营销传播策略

1,什么是社区营销传播

2,社区营销传播核心运作策略及案例解析

第八部分:社会化营销传播策略

1,微博营销传播

2,搜索营销传播

3,视频营销传播

4,app营销传播

。。。

结束语与思考
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