南京品牌营销推广培训课程

你正在为你的产品销量上不去而犯愁吗？你正在为找不到问题所在而苦恼？这个世界上根本没有难买的东西。为什么这么说？要知道鞋很普通，但讲一双鞋卖成“耐克”就不普通；批发市场很普通，但将批发市场搞成“沃尔玛”就不普通；水没有什么神奇的，但将这杯水卖成“可口可乐”就很神奇；网站多如牛毛，但将网站弄成“阿里巴巴”就成了凤毛麟角。这些成功背后一定有一种思维，一种被少数人掌握的思维——品牌的两极法则：高度和角度。做餐饮连锁的也是一样，为什么被称为垃圾食品的麦当劳、肯德基卖的那么红火？是因为其具有巨大的品牌价值。靠产品价格去卖，价格往往卖不高，而通过品牌价值去卖，价格却能卖得很好，这就是品牌塑造的重要性。本课程将通过从本质上的品牌的重新塑造，让你的产品脱胎换骨，从在让你的销售变得更容易，这就是品牌营销的魅力。

1.帮助学员了解品牌基础理论，内容包括品牌概论、品牌发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产

2.涵盖了品牌管理过程中涉及的理论和方法，完整逻辑地理解品牌系统

3.引用“品牌案例”解析品牌管理中发生的问题并提出解决方法，引导学员思考

第一章 品牌概论

1.何所谓之“品牌”（现场互动）

2.品牌特征与分类

3.品牌的作用（现场互动）

第二章 品牌战略规划

1.品牌核心价值观

2.品牌定位

3.品牌设计

4.品牌形象

5.品牌文化

6.品牌整合传播

7.传播媒体选择

8.品牌口碑传播

9.品牌活动

第三章 品牌资产

1.品牌资产的含义

2.品牌资产的构成、特征与评估

第四章 品牌管理模式

1.传统的品牌管理模式

2.品牌经理制

3.品牌管理的变革

4.品牌创新

第五章 品牌危机管理

1.什么是品牌危机

2.品牌危机的成因

3.品牌危机的管理

第六章 网络品牌

1.网络品牌特征

2.网络品牌的发展策略

3.网络品牌趋势

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