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刘炜

互联网思维下的品牌新营销

刘炜 / 房地产互联网应用培训师

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课程目标

1、让企业了解互联网在企业品牌营销中的应用 2、提高互联网在品牌营销中运用 3、掌握互联网时代的品牌营销模式及技巧

课程大纲

**讲 商业模式驱动品牌战略发展

一、互联网时代商业模式的演变

二、网络品牌营销规划

三、网络营销的属性和特点

1、口碑制造

2、病毒传播

3、创意整合

第二讲 品牌传播从购买广告到赢得关注

一、“杜蕾斯宝宝”:安全套是这样卖的

1、互联网传播特点

2、《罗辑思维》改变传统媒体模式      

二、大数据时代商业行为的改变

1、脑白金“金弹”广告模式的消失

2、新广告传播特征

3、人们接受广告模式的改变

第三讲 网络时代的品牌推广

一、互联网时代的品牌传播特点

案例:1、王老吉崛起的幕后推手

2、“世界上好的工作”在哪里?

3、耐克的“伟大”植入

二、品牌在网络时代打造的秘诀

案例:1、新浪微博的“春节抢红包”

2、长江商学院的恶搞王石

3、波特曼到钓鱼岛去吃烧烤

第四讲 网络品牌打造的路径

一、企业搜索引擎营销

二、企业微营销运用

三、整合营销

案例:1、奔驰与阿玛尼的合作

2、东风起亚与万达院线的结盟

四、数字广告打造模式

案例:1、德芙巧克力的广告解析

2、宝马、奥迪、奔驰三大豪车中秋广告大PK

第五讲 新媒体营销下的品牌管理

一、品牌与产品的关系

二、品牌也在意服务

三、广告传播中的禁忌

四、品牌管理中的误区

案例:1、黄飞红打造大众情人的网上定位

2、马佳佳的情趣用品体验店

第六讲 品牌网络舆情危机应对

一、网络“吐槽”与品牌危机管理

案例:1、“愤怒的小鸟”里的病毒传播

2、“花果山上的**”和表哥事件

二、网络危机应对五步法则

三、建立网络维护机制

四、网络危机处置预案制度


附:一、视频教学片

1、微电影《百事可乐-把乐带回家》

2、安徽老乡鸡;品牌打造之路

3、广告片欣赏

(1)汤唯的德芙巧克力

(2)可口可乐开启幸福系列篇

(3)宝马大盗

(4)凌仕《制造爱》

二、互动作业

读图〈南京别克女酒驾的品牌传播〉

站在厂商、服装品牌商的角度提出品牌策划方案。每个小组出一个代表讨论。


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