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刘炜

新媒体传播与网络营销

刘炜 / 房地产互联网应用培训师

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课程目标

1、让企业了解互联网在企业营销中的应用 2、掌握互联网营销模式及技巧 3、结合自身企业寻找适合的网络营销方式和方法

课程大纲

**讲 商业模式驱动网络营销发展

一、互联网时代的特征

二、3.0时代的营销特征

三、小米互联网思维的新商业模式

四、企业网络营销都有哪些组成?


第二讲新媒体传播对营销模式的改变

一、“杜蕾斯宝宝”:安全套是这样卖的

1、互联网传播特点

2、《罗辑思维》改变传统媒体模式      

二、大数据时代商业行为的改变

1、脑白金“金弹”广告模式的消失

2、新广告传播特征

3、人们接受广告模式的改变

4、企业的媒体化属性

第三讲搜索引擎营销

一、建立搜索引擎档案

二、SEO优化

三、SEM营销

四、竞价广告

第四讲企业微营销

一、建立官方微博

二、微博营销

三、微信的服务账号建立

四、微信营销

五、二维码营销

案例:1、蒙牛二维码:“精选牧场”纯牛奶

2、取代店小二的无人服务

六、企业APP营销

案例:1、丰田Toyota亲子互动掌上营销

2、从耐克和阿迪达斯店里抢生意

第四讲数据库营销和精准传播

一、 数据库建设

二、圈层的划分和营销

三、跨界整合和体验活动

1、异业结盟

2、混搭更有力量

3、策划体验活动

第五讲 网络炒作和病毒传播

一、网络营销的属性和特点

二、网络炒作与“水军”灌贴

三、网络营销实战案例

1、民生银行借“财神”开拓市场

2、“情人节星空”999元被拍走

3、合肥万科“消费”包大人卖掉森林公园

第六讲移动互联网下的O2O商务模式

一、移动互联网完成线上线下闭环

     二、看企业销售如何用O2O?

      三、企业销售O2O要点

四、O2O营销模式的运用

五、 二维码和电子凭证的运用

六、O2O营销过程中容易陷入的误区


附:一、视频教学片

1、麦当劳的新年营销策划

2、看安徽老乡鸡如何进行微营销的

3、广告片解析

(1)汤唯的德芙巧克力

(2)可口可乐开启幸福系列篇

(3)宝马大盗

(4)凌仕《制造爱》

4、微信会员卡

二、互动作业

1、针对你的企业网络营销,你在百度上主打关键词是什么?如何设计长尾搜索?

2、案例:五一前,一家卖宝来的汽车4S店开展促销活动,本次活动营销经费5万元。

(1)请针对本次活动提出如何组织网络营销方案?

(2)如何动用数据库资源?

(3)准备**什么样的活动来实现销售?

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