【课程背景】

2021年短视频用户规模已经超过9亿，短视频行业蓬勃崛起，并进入成熟期，成为大家公认的流量高地，面对流量各行各业开启了争先恐后的争夺战。

   短视频凭借其内容短小，有趣，社交性强，充分满足了碎片化娱乐需求，成为当今万众瞩目的新型传播载体，在商业变现方面创造着一个又一个的奇迹。于是，就成为了市场营销，品牌商和企业等非常青睐的重要推广渠道之一。

本课程紧跟时代潮流，注重实操，帮助学员全面提升视频内容创作与营销能力。

【课程收益】

1、掌握营销宣传资料的设计的思路、方法；

2、 掌握三大类新媒体（长图文、H5、短视频）应用场景；

3、 10个常用的新媒体制作工具学习（创客贴、凡科快图、图怪兽、美册、剪映、秀米、易企秀、135编辑器、PPT、瞩目等）；

4、每位学员都能产出一个营销作品。

【教学形式】

40%课堂讲授 40%现场练习 10%案例示范 10%讨论分享

【课程时长】

2天1晚

【课程大纲】

**天 上午

模块一 抓住新媒体营销

1、如此火爆的短视频是什么

2、揭秘短视频的前世今生

3、为何短视频能够“快生长”  

4、短视频平台三大“派系”

5、短视频的三个新走向

模块二 精准定位：爆款短视频的黄金法则

1、找准定位，贴上明确的标签

2、自我拆析，锁定擅长的领域

3、竞品分析，走“避强”垂直之路

4、USP定位，彰显自身独特性

5、用户分析，从需求出发做定位

实操任务 写出自己的定位策划书

模块三 创意策划：创作刷屏级内容修炼秘诀

1、秒选题，保证内容主题的鲜明性

2、二原创，站在巨人的肩膀上创作

3、趣标签，为短视频贴上有趣的标签

4、代入感，以情节为点故事为线

5、差异化，独树一帜的创意玩法

**天 下午

模块四 撰写脚本：写出精彩脚本

1、 三性原则

· 故事性——制造冲突，常见的两难选择困境

· 刺激性——情绪的起伏符合峰终定律

· 实用性——回归场景

2、 开、进、关设计

· 开：首选SCQA模型

· 进：情景链设计、蒙太奇手法、复盘求真法、工作教导法

· 关：万般归一——一词、一字、一物、一模

［练习：开、进、关设计］

3、 撰写脚本

· 脚本长啥样

· 脚本作用

· 脚本撰写要点：角色说明、场景、旁白与解说词、时间、动画设计

· 脚本撰写注意事项

［练习：撰写脚本］

模块五 拍摄手法：技能“硬核”感官大片

1.脚本撰写，确立“主心骨”

2.景别和景深，提升画面表现力

3.用四维视角设计拍摄角度

4.光线运用，光和影增强层次感

5.精美构图，让美感极致凸显

6.炫酷运镜，秒变大片

［练习：表演表达 拍摄脚本］

第二天 上午

模块六 制作：常用的制作工具

1、 制作工具介绍

· 图文类：创客贴、凡科快图、图怪兽、135编辑器

· H5制作：易企秀、秀米、米鼠

· MG动画：万彩动画

· 课程录制：PPT、瞩目

· 视频剪辑：美册、剪映、爱剪辑

2、 图文类

· 创意设计

· 图片编辑

· 文案排版

3、 H5类制作

· 账号注册

· 基本操作

· 制作要点：模版选择、编辑修改、浏览检查

· 发布推广

4、 MG动画制作

· 万彩动画注册与基本界面

· 编辑区介绍：菜单栏、场景区、画布区、元素区、时间轴

· 页面制作一般流程

· 实操要点：镜头选择、文字设计、动画设计、声音处理、时间轴设置

5、 转屏录制

· 制作三步骤：制作PPT、添置动画音乐、录制保存

· PPT制作要点：基本要求、文字处理、图片处理

· 动画音乐设置要点

· 录制注意事项

· 格式选择

· 瞩目录制操作

6、 情景视频类制作

· 脚本优化

· 角色分工：导演、演员、摄像师、场务

· 拍摄四注意：镜头、光线、变化、目标

· 后期处理：片头、配音、字幕、片尾

第二天 下午

［练习：实战制作］

结论：学员作品展示

一人一视频，代表展示，轮流点评