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曾俊逸

广告创新形态与发展趋势

曾俊逸 / 16年全媒体运维管理工作经验

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 成都

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课程大纲

课程背景:

时代在变,广告也在变。随着新媒体时代的来临,各类新媒体平台层出不穷。广告也从以前的传统形态有了质的改变。输出内容也由单一的推销商品变为文化输出。随着媒体的改变,消费者获取资讯的方式也发生了改变,广告已然以一种全新的姿态出现在每一位消费者的面前,并且影响着消费者的习惯、思维和消费方式。很多企业在互联网新媒体时代忽视了广告形态的变化,从而错失大量宣传的良机,甚至花费大量人力、物力、财力进行广告策划却收效甚微。本课程将结合当前互联网时代媒体发展趋势,深度剖析广告创新形态,并结合事件营销方法,赋予学员广告创新策划思维;同时**深度解读重磅案例,分析广告发展趋势。

课程目标:

● 掌握互联网时代下广告的形态和模式

● 学习新媒体广告策划思维,让你的方案快速得到企业认可、客户认同、市场认可;

● 结合事件营销方法,学习如何0成本策划和推出爆款广告;

● 了解爆款广告制作秘诀,了解未来广告发展趋势。


课程时间:1天(6小时/每天)

课程对象:企业广告营销部门,企业内部公关宣传、企业文化相关管理及从业人员

课程方式:

1. **大量实际案例,传授知识点;

2. 利用行动学习法,现场研讨落地方案;

3. 多维提问 实战演练,激发学员全程投入;

4. 利用五星教学法,导入情景故事,左右全脑互动学习;

5. 制定课后行动方案,后期跟踪,将培训项目化;







课程大纲


**讲:鸿蒙初开——广告的概念及发展历程

一、什么是广告

1. 广告的概念

2. 广告的特点

3. 广告的要素

二、广告的历史

1. 广告的发展历程

2. 广告的类别

3. 存在的形式

4. 广告的意义


第二讲:知人论世——新媒体时代下的广告形态

一、新媒体认知

1.媒体概念

2.发展历程

互动:不同媒体的传播特性与特点

3. 融媒体环境下的新媒体形态

4. 当前三大新媒体平台特质

5. 谁是新媒体的中流砥柱

案例:微信发家史

6. 传统媒体与新媒体的迭代

案例:成都晚报**后的挽歌

案例:传统电台的死地后生

7. 未来10年新媒体发展趋势

案例:抖音发家史

案例:当人工智能不再智障


二、新媒体时代广告发展的三大背景

1.移动终端的智能化

2.用户消费模式的改变

3.传统广告无法满足新媒体时代的广告需求

案例:百度与Google的引擎争霸战


三、新媒体时代广告发展的三个时期

1.移动终端的智能化

2.用户消费模式的改变

3.传统广告无法满足新媒体时代的广告需求

案例:李子柒的抖音小生意


四、新媒体时代下广告创新的四大趋势

1. 润物无声——魅力人格与软性广告

案例:苹果13香不香

2. 大象无形——心理靶向与互动奇效

案例:抖音广告真好看

3. 大音希声——精准传播与个性发展

案例:比男朋友先知道你怀孕的,居然是你爹


第三讲:华山论剑——利用事件营销策划爆款新媒体广告

一、春风化雨润无声,广告宣传核武器

1.新媒体环境下要做好广告宣传,抓住事件营销

(1)什么是事件营销,事件营销得有“料”

(2)事件营销的类别,搭不上车就学会造车

(3)摔出个茅台砸出个海尔

互动练习:我们都来当记者,培养一下敏锐的互联网思维和嗅觉

实战演练:广告选题的筛选与确定


2.新媒体策划的关键流程

(1)目标人群分析,上对花轿才能嫁对郎

(2)找到融合点——凤姐的跌宕人生

(3)借势与造势,有条件要上,没条件创造条件

案例剖析:安踏的顶级广告代言人


3.如何用新媒体广告打造企业形象

(1)从讲故事开始——农夫山泉与中国邮政的红与黑

(2)借热点的驱壳——中国铁路的“三分钟”与“鸡”

(3)谈人性的特征——是什么广告会让你泪流满面

(4)企业形象宣传的终极奥秘

案例解读:以下企业靠一则广告火遍全网,凭什么?

特案解读:中国铁路正面宣传的大格局与小心思

实战互动:根据所学,思考本公司新媒体广告宣传策划


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