大连品牌建设培训

很多民营企业在论及品牌及品牌建设时，往往有一种误区，认为品牌塑造和建设只是大企业的专利，因为品牌的塑造往往会占据企业大量的预算，高昂的品牌推广费用是大多数企业难以承受的，因此品牌塑造和很多民营企业无缘。由于品牌建设对于资源投入的高要求和操作的复杂性，诸多企业陷入了各种品牌执行的困境。

其实，企业完全可以另辟蹊径，充分结合自身的优势运用较少的投入取得品牌建设最大效果，最重要的是能够找到合理的品牌建设路径，制定适合企业品牌发展的规划，找到正确的品牌塑造工具，学习成功的品牌经验，坚持下去，不走弯路，最终通过品牌的提升一定会帮助企业在市场竞争中取胜，为企业创造更大的价值。

一、什么是品牌

1、品牌的由来

2、品牌的作用

3、为什么需要品牌？

4、品牌的组织形态及传递过程

5、价值百万的秘密武器——品牌金字塔

6、品牌的关键特性

7、品牌的关键承诺

8、买点，卖点，痛点，痒点

9、品牌管理三大原则

10、案例分享

11、讨论——运用品牌金字塔分析A品牌的所属现状

二、品牌创建最重要的能量库

1、品牌的发展根源在内部认同

品牌创始人

投资的股东群

核心的中高层

一线冲锋的基层

市场分销的渠道商群体

2、品牌创始人和品牌参与者*的区别在于对品牌的态度

三、如何建立品牌内部认同

1、要有一个超强的品牌领袖

品牌创始人的能力

研发产品，配置资源

懂得增强品牌说服力和影响力

提升经营格局和人格魅力

增强自身和品牌的气场和吸引力

凝聚更强的团队向心力和战斗力

2、要建立核心中高层

3、制定品牌的价值观系统

伟大的品牌都是企业为生命服务

品牌的价值观

品牌的使命

品牌的社会责任感

品牌的归属感

4、建立品牌使命共同体

5、建立命运共同体

6、建立利益共同体

7、召开定期的品牌发展交心会

四、如何管理品牌使其增值

1、什么是品牌管控

2、什么是品牌架构

3、什么是品牌部门架构

4、品牌接触点理论

5、品牌建设与企业文化

6、如何监测和评价

7、品牌管理的几个误区

8、案例分享

五、如何做品牌沟通与传播

1、你为什么记住了这些品牌？

2、品牌传播总体逻辑——由内及外

3、感动用户前先感动自己的传播法宝

4、大数据与传播方法论

5、品牌传播核心6要素

6、一个传播方案中必备的几个点

7、用好这些模板，让你少熬夜，快出活

8、案例分享