【课程背景】

   从新媒体发展到至今，各大企业都不遗余力的利用自媒体营销扩大影响力。江小白，靠自媒体文案创造了白酒营销奇迹。观夏品牌从公众号推向市场备受关注，受到广大粉丝的喜欢，年产值达到上亿。近两年传统企业等公司纷纷开展了自媒体运营。自媒体给各大公司企业营销带来了新的研究课题，同时也给各大企业营销带来了新的机遇。可以这样说，自媒体已经成为每家企业必须做的营销方式，而且必须要做好，才能跟上营销新趋势。

   但据调查，80%以上的传统企业对自媒体的本质认识不清，运营规划不周密，自媒体运营的定位不精准。导致开展的自媒体营销或者有账号没粉丝，或者有粉丝没内容，或者有内容没价值，或者有粉丝难变现，使得各大企业自媒体运营投入大却产出小。那到底什么是短视频营销，如何合理的给短视频账号定位，如何给短视频运营做好规划，如何吸粉、留粉和进行粉丝裂变，如何打造粉丝喜欢的自媒体内容，如何**营销创意引爆自媒体，如何**分析自媒体账号数据来指导自媒体运营，等等。一系列的问题给企业带来极大的困惑和难点。

本课程就是在这样的背景下开发的，是为了解决以上问题和难点而设计的！

【课程收益】

●熟知平台规则

●熟知平台推流机制

●掌握账号精准定位的方法

●掌握账号标签打法

●掌握选题方法和技巧

【课程时长】1天（6小时）

【课程对象】自媒体运营人员

【课程方式】

1. **实战经验提炼知识点并传授；

2. 利用反转课堂，现场知识转化到底学以致用；

3. 转换视角提问让学员深度思考，积极学习；

4. 以风趣的授课方式让学员能感受到学习乐趣；

5. 制定课后行动方案，后期跟踪，将培训项目化；

【课程大纲】

互动思考

1、做短视频目的是什么？

2、目前自己账号情况？

3、自己做短视频心得分享

**讲：平台机制

审核机制

1、审核机制：获取流量清晰的知道平台是如何审核的，机器 人工

2、审核内容：画面、声音、字幕、关键词，不能出现违禁词

推流机制

1、流量=数据，数据是粉丝做出来的，关注视频的点赞、评论、转发，增强粉丝互动性

2、流量获取：从涨粉、互动、播放量、完播率、投稿率5个维度活跃账号获得更大流量

第二讲：如何做账号定位

一、账号定位的目的

1、赛道怎么选择才能实现后期变现

2、自媒体实现变现的产品搭建方法

3、素人做自媒体账号该如何定位

案例：一级、二级类目的确定指导

案例：优秀账号的定位分析

二、自媒体账号的人设打造要点

1、打造IP账号的五大要素

2、IP账号的头像设置要点

3、IP账号的名字分解

4、打造出圈人设的参考维度

5、一分钟确定自己的人设技巧

案例：分析优秀IP账号的特征

第三讲：新手快速起号技巧

一、起号前的准备工作

做账号要知道的必备工具

起号第1天—7天的具体工作内容

新号播放量低优化方法

短视频文案选题技巧

案例：优质新号解析

第四讲：短视频脚本写作技巧

一、脚本定义及其重要性

脚本定义

脚本的作用

为什么要制作视频脚本

二、脚本制作流程

1、写脚本前期准备

2、确定脚本的内容、思路、流程

3、脚本制作的六要素

案例：热门短视频的选题解读

案例：如何制作热门短视频案例分析